第一,关键词定位不对
我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。关键词也是网络推广和运营的定位系统。
第二,关键词商业价值低,没有转化率
不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同,也会导致不同的转化率。
第三,关键词与产品、网站主题内容没有相关性
【例】有个白酒批发的客户,用“厂家直销”、“品牌特点”、“产品特点”等作为推广词。
可想而知,这类型的词是不可能带来任何转化的,因为实在太泛了。搜索衣服厂家直销的、品牌车的、旅游产品的都能找到他们。
第四,没有花费时间和精力研究关键词,直接设置自己产品名和公司名为关键词,没有考虑用户习惯
许多人认为只要将网站建设完备,放到互联网上,用户就会源源不断的来。
没有研究用户的搜索习惯和分析竞争对手,草率的放上几个关键词,过一段时间后没有访问量,就说做这样的网站没有市场前景,赚不到大钱,其实是自己没有将网站运营成功。
第五,主做招商加盟,结果关键词全部是面向终端客户
我们有很多客户都是做招商加盟或者代理批发的,面对的目标客户是企业,但是往往却设置了很多都是终端客户去搜索的词。
【例】以做白酒招商加盟的客户为例,他主推的关键词全是“白酒的功效”、“喝白酒的好处”等这些词。
细细推敲就可以想到,要做加盟的客户是不会这么搜索的,一般都是终端客户这么搜索,而且这样的搜索词商业价值也不高。
这些词是很难带来询盘的,主推这样的词不烧钱才怪,白花花的钱都是白给了百度了。
第六,没有考虑关键词的竞争度
许多关键词,比如化妆品这一类的,即使免费优化排在第一的网站,因为很多人做竞价排名,都要排到很后面去。
这样点击网站的人就会很少,成交量也不是很大,如果不是暴利行业建议不要这样玩。
【例】做装修的公司,现在“装修公司”这个词竞争程度就非常高,基本上都是平台类的网站占据了位置,如果普通的企业网站想要有一定的排名是非常难的。
第七,主关键词太宽泛
关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。
做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。
第八,主关键词太特殊
选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长词,搜索次数将大大降低,甚至没有搜索,不能作为网站主关键词。