关键词的选取很重要，好的关键词转化较高，能够有效地降低成本。
1.确定目标关键词，且具有一定的搜索量
目标关键词要从行业、竞争对手、目标群体出发，确保选取的关键词有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
2.寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的，只有能转化的有效流量才是资产。针对PPC更甚，每个流量都是付出成本的。
3.搜索多样性
随着搜索经验越来0越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。从目前流量分析中可以发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体的，比较长的搜索词都有非常重要的意义。
网民使用的搜索词五花八门，我们不可能完全预测到，针对PPC可以对核心词适当使用广泛匹配进行匹配，同时使用否定匹配进行不相关屏蔽。
4.发现新的机会
做一个行业久了，思维很容易定性，局限于自己或同事最常用的词汇上。但是用户需求千变万化，建议可以通过关键词推荐工具，挖掘相关关键词，发现新的机会，其实就相当于发现了新的利基市场。
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