1. 网络营销与传统的离线营销相比，最大的优势之一是能够更准确地衡量投入和产出。
2. 在广告行业中，广告商常常知道他们有一半的广告预算是浪费的，但不知道具体浪费在哪里。
3. 进入网络营销领域后，广告商能够以较高的精度测量广告效果。
4. 以离线营销的典型方式，如报纸和电视广告为例，这些广告的效果难以精确评估。
5. 报纸和电视广告只能提供发行量和观看量等基本数据，但不能准确衡量广告的实际接触速度。
6. 例如，大多数报纸读者会忽略分类广告，而电视观众在广告时段可能会切换频道、做其他事情。
7. 尽管如此，电视和报纸广告仍然是广泛和可靠的品牌曝光方式，对某些品牌而言，电视广告是其成功不可或缺的一部分。
8. 问题是，离线广告的效果难以准确衡量，尤其是在跟踪销售和用户行为方面。
9. 例如，购物中心无法知道某个顾客是否进入过店铺，或者他们看了哪些商品，除非他们购买了商品。
10. 尽管有市场研究公司的参与，但离线广告的监测仍然存在局限性。
11. 相比之下，网络营销提供了详尽的数据：用户如何发现网站，何时访问，浏览了哪些页面，停留时间，购买了什么产品，以及购买的价格等。
12. 即使用户没有购买，他们在网站上的行为也可以被跟踪和分析，这对营销人员来说非常有价值。
13. 评估网络营销效果的常见模型包括四个阶段：确定网站营销目标，计算这些目标的价值，记录实现的目标数量，以及计算实现这些目标的成本。
