随着互联网的发展，企业得以在全球范围内参与竞争，面对的竞争环境和手段也发生了显著变化。因此，企业需要不断深化和完善其参与全球竞争的战略。本文将从营销角度探讨企业如何在电子商务环境中制定战略和策略，以实现持续发展。
一、我国中小企业面临的现状
自我国加入WTO以来，我国经济和社会的各个方面都在努力与国际接轨，积极参与国际市场竞争。全球化带来了机遇，也带来了挑战。我国中小企业在资源、资金和人力方面远不如大型国际企业，面临的市场竞争压力巨大。中小企业必须解决市场营销问题，以互联网技术的进步为依托，保持竞争力。
二、网络营销的重要性
电子商务的发展催生了网络营销，这一新型的营销手段与传统营销有所不同。网络营销融合了传统营销的优势，并有其独特的原则和方法。在网络营销中，企业必须适应环境变化，采用新的竞争原则，以赢得竞争。
三、中小企业网络营销竞争战略
中小企业应加强自身能力，改变与竞争者的力量对比，巩固现有竞争优势。通过深入了解顾客需求，企业可以有针对性地制定营销策略，实现营销目标。数据库的支持可以帮助企业更有效地进行营销，提高销售收入。
四、中小企业网络营销战略的实施与控制
中小企业在实施网络营销战略时，应考虑企业目标、规模、顾客数量和购买频率、产品类型、产品周期和竞争地位等因素。网络营销战略的制定分为目标确定、收益分析和综合评价三个阶段。实施后，企业需要进行有效规划和执行，包括技术、组织和管理的调整。同时，企业应持续监控战略效果，及时识别并改进问题。
总之，中小企业应充分利用网络营销，以适应互联网经济环境，实现持续发展。
