网络营销平台，实质上是指那些通过网站进行产品和服务推广的在线平台。这些平台的核心内容包括搜索营销、竞价营销、关键词营销以及数据库营销，它们共同构成了网络营销的核心组成部分。
网络营销，作为一种新兴的市场营销方式，其基础是国际互联网络，利用数字化信息和网络媒体的交互性来支持营销目标的实现。其核心理念是以客户为中心，以网络为导向，通过一系列企业活动来达成企业目标。术语上，网络营销可能被称作网上营销、互联网营销或在线营销，它们都指向同一种营销策略，即主要依托互联网进行的营销活动。
网络营销的实践性尤为重要，通过实际操作，我们能够发现并掌握有效的网络营销方法。定义网络营销的关键并不在于理论，而是理解其目的——利用互联网这一新型营销环境，借助各种工具为企业提供有力的营销支持。因此，研究网络营销时，实用方法的探讨更为关键。
狭义的网络营销，特指组织或个人通过互联网进行的一系列产品或服务经营活动，旨在满足需求。它不仅仅局限于线上，而是将互联网作为工具，结合传统媒体如电视广告、户外宣传单，进行全方位的营销推广。禹含网络认为，网络营销的范畴广泛，不仅限于网络上，还包括线下推广，这是一种自我营销的策略，就像广告需要自我宣传一样。
