网络营销方案的内容涉及诸多方面，包括网站技术、市场营销、网络应用和营销策略等。具体工作内容如下：
1. 对企业网络营销现状进行分析和总结，以识别存在的问题和不足。
2. 明确企业的投入和预期回报，设定网络营销目标。
3. 分析竞争对手，制定有效的竞争策略，同时也要分析竞争对手的网站，包括网站功能、界面、内容和用户体验等，找出其优势和不足，以便企业在实施网络营销时能扬长避短。
4. 分析企业自身网站，包括网站功能、界面、内容和用户体验等，总结其优势和劣势。
5. 制定网络营销的战略步骤、实施流程和具体操作，确保网络营销的有序实施。
6. 对网站的不足之处进行优化，包括用户界面、业务流程和功能等，以提升用户体验。
7. 确保网站的健康运营，包括日常维护、流量分析和故障排除等，为企业网络营销提供安全、稳定和便捷的平台。
8. 推广网站，让更多潜在客户了解和访问，推广方式包括搜索引擎竞价排名、网络广告、黄页推广等。
9. 跟踪网络营销的实施情况，评估营销效果，分析广告投放和网站推广的效果，发掘新需求，并对员工进行培训。
网络营销方案要求具备技术、市场营销知识和分析能力。其策划原则包括系统性、创新性、操作性和经济性。设计网络营销方案的基本步骤包括明确企业任务和远景、确定网络营销目标和任务、进行SWOT分析、网络营销定位、设计网络营销平台以及制定网络营销组合策略等。
