一、前言网络营销方案是企业在特定环境和条件下，为达成营销目标而制定的具体网络营销策略和活动计划。网络营销策划是一项系统工程，以理性形式指导企业网络营销实践，包括网站设计优化、搜索引擎优化、付费排名和客户互动等方面，是网络技术和市场营销经验的结晶。成功的网络营销方案需要细致规划，根据不同活动和问题制定合适的方案。
二、网络营销策划基本原则
1. 系统性原则：网络营销是以网络为工具的系统性企业经营活动，策划需以系统论为指导，整合和优化各种要素，实现六流相得益彰。
2. 创新性原则：创新能创造与顾客个性化需求相匹配的产品和服务特色，增加价值和效用，特色意味着与众不同和额外价值。
3. 操作性原则：网络营销方案必须具有可操作性，明确做什么、何时做、何地做、何人做、如何做，确保各部门员工明确目标和任务。
4. 经济性原则：策划应关注经济效益，以最低成本取得目标收益或最高收益。
三、网络营销方案设计基本步骤
1. 明确任务和远景：确定企业网络营销目标和优势、机会、威胁（SWOT分析）。
2. 网络营销定位：满足网上消费者需求，增加竞争优势和获利机会。
3. 网络营销平台设计：包括信息、制造、交易、物流和服务平台。
4. 网络营销组合策略：设计4P策略和网络公共关系。
5. 形成策划书：将网络营销策划书面化。
