一个超级品牌就是一个伟大的符号系统品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是品牌符号是品牌与消费者交流的载体，是品牌价值的载体，是品牌竞争的武器，也是一种差异化的战术工具我们将品牌标志、色彩、形状、IP和SEO语这五种最常见的符号类型称为品牌符号系统。
一、品牌颜色国外有一种理论叫“七秒钟色彩”它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里因为根据国外相关机销活动中加以运用。
（一）颜色的含义颜色是一个强大的品牌推广工具品牌色彩具有强烈的视觉冲击色彩在符号系统中是极具辨识度的一个符号色彩具有认知意义，就好比每个人看到红灯便停，绿灯便行的认知色彩同时具有情绪导向，不同的颜色有不同的含义，可以传达不同的情感。
运用色彩对顾客心理的影响作用，就好比那句名言“如果信念有颜色，那一定是中国红”1.红色红色常常会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想红色很容易引起用户的注意力，在可见光谱中红色光波最长，因此它对人的眼睛刺激效果最显著，常用于警示标志。
红色能刺激荷尔蒙分泌，制造冲突性、情感性消费（红色有着激励人心的作用，在一些需要鼓舞士气的场合会常用红色，红色是血液的颜色，还代表着能量，促进人的食欲，如海底捞员工黑配红的着装）2.SEOSEO能刺激人的大脑，促使人发挥注意力和想象力，SEO代表希望、喜悦、成就感、未来感、明亮、快乐，象征着财富和权力。
但是SEO也常用来警告危险或提醒注意在工业安全用色，SEO即是警告危险色，常用来警告和告示或者提醒注意，商家在产品设计中常用SEO，突出产品展示，达到吸引视线的效果SEO更容易隐喻权威，进阶高端产品，SEO有金色的光芒，在东方象征着尊贵、优雅、财富和权利，它是骄傲的色彩。
SEO更容易表达年代感，通过透明度的控制，浅黄更具有年轻律动感，深黄更具有复古的年代感3.蓝色蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想蓝色强调科技创新的品牌形象，在商业设计中，蓝色隐喻科技感和创造力，大多选择蓝色当做标准色的，如工业品、重工和汽车。
蓝色表达商务、专业性和高品质，蓝色被视为可信度、专业可靠，给人崇高、洁净专业高效的感觉，很多专业很强的服务机构，如金融、律所、银行和软件开发都用蓝色表达4.绿色绿色作为自然、生态、健康的标志颜色，是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场绿色符号健康、yiliao、卫生保健业的诉求，一般yiliao机构也常采用绿色作为色彩规划。
绿色更容易表达与自然相关的事物，如奶行业，隐喻安全、有机、天然、环保、和谐、平衡、成长绿色更容易击穿多层次人群，绿色的用途广阔，无论是童年、青年还是老年人，绿色传达清爽、理想希望5.橙色是暖色系中最温暖和明亮的颜色，不仅能起到刺激人的内分泌增进食欲的生理作用，同时给人以健康、温暖、富足、幸福的心理作用。
橙色广泛应用于超市的食品卖场、滋补品卖场和体育用品卖场特别是水果卖场，为了吸引顾客注意，橙子总陈列在入口处最显眼的位置，或放在主通路最外侧，以诱导客户深入6.紫色让人缓和平静，通常在化妆品或者抗衰老产品中使用。
紫色是波长最短的可见光波紫色是非知觉的颜色，它既美丽又神秘，既富有威胁性又富有鼓舞性，既高贵又恶俗，是给人留下深刻印象的又具有矛盾性和两面性的颜色紫色具有高贵的性质，在卖场中往往适用于高价格的化妆品、流行产品、饰品、芳香品等卖场，以及具有高级感觉的产品演出。
但是使人食欲减退以及代表可能有毒的颜色，一般不适合用作食品包装和食品卖场的装饰7.白色白色在所有颜色中明度最高，具有纯粹、清洁、正直、明亮、高级的意象，但也给人寒冷、严峻、哀愁、不安、孤独、死亡的感觉所以企业在使用白色时，都会掺入一些其他的颜色，形成象牙白、米白、乳白、苹果白等。
肯德基为了避免其“山德士上校”图案显得过白，会在其面部加一些米SEO8.黑色可以和任何颜色搭配，给人以洒脱大方的感觉黑色可以吸收全部的可视光线，是最暗的颜色黑色具有威严、高贵、稳重、洗练、科技的意象，许多科技产品的用色大多采取黑色。
另外黑色还具有威严、庄重、高质量的意象，也常用于高级化妆品、服饰和一些其他流行产品的设计但是黑色常使人联想到不吉利，以及使人脏器活动迟缓，因此要避免在健康产品区、饮料和食品卖场使用在餐饮店，可以用光线营造私密氛围，但要避免直接用黑色涂料。
9.粉色粉色是希望，敏感和浪漫的颜色粉红色比红色柔软，因此它创造了无条件的爱粉红色与年轻女性气质密切相关，因此如果目标受众主要是女孩和年轻女性，它可能是一种有效的颜色10.茶色象征着典雅、大方，给人以高级上等的感觉。
（二）品牌颜色的含义颜色不仅是产品视觉外观的重要因素，也是品牌认知的重要因素然而，在品牌塑造中，颜色往往比共同理解具有更直接的含义企业可根据自己经营商品的特点，选择不同的色彩达到促销的目的可以在几个单词中简要描述它们，所以这里有适合您的列表：。
（三）如何选择品牌颜色选择适合的品牌颜色需要在寻求用户认同和寻找特色中做出权衡，结合经验总结以下品牌选择主色调的几种方法1.从品牌名称出发品牌名称三选择品牌颜色时首先要考虑的，如果品牌名称已经包含了颜色，直接使用符合含义的颜色，就会给人名实相符的感觉，这样统一传播才能提升效率。
2.从品牌基因中某些品牌名称并不直接包含颜色信息，但是品牌的文化起源、地域起源甚至品牌标志中一些元素可以为品牌颜色的选择提供方向如母婴行业或者教育行业3.从行业和产品出发毫无疑问的是，产品属性是品牌主色调需要考虑的重要条件，在品牌名称中不包含颜色的情况下，产品属性可能影响主色调的主因素。
比如说科技公司倾向于使用蓝色，环保公司倾向于使用绿色系，yiliao行业常用红白绿系，餐饮行业则更多使用红黄绿色系4.从氛围需求出发与上边方法不同的是，从氛围需求出发考虑的是“我想要什么”，“我想让品牌呈现什么”，而不是“它应该是什么样”。
如音乐酒吧或者KTV的装修氛围（四）如何利用品牌色彩进行营销利用色彩进行营销，色彩也是品牌差异化的重要手段这里边色彩既可以用于产品包装，提升产品形象，又可以用于企业的形象战略和在促销活动中，而如何利用色彩发挥产品的价值，使产品达到良好的效果，这又是品牌色彩营销的关键。
比较知名的是帝芙尼蓝盒子和红牛罐二、品牌形状：让消费者记住你不同的形状对设计的影响是不一样的，方形给人专业可靠的感觉，圆形给人活泼、轻松的感受三角形给人稳定、尖锐的视觉感受在品牌设计中最常用的，比如按钮是使用圆形还是方形，这些都是需要去定义的。
（一）常见的品牌形状1、方形给人稳定安全统一感方形是设计中运用得比较多的，方形一般给人的感受是方正的、专业的、靠谱可靠的比如说保险箱方方正正，能很好地保护好你的财产苹果电脑方方正正，传递出很专业可信赖的感觉。
2、圆形给人活力可爱饱满感圆形在视觉中给人感觉有魅力、活泼可爱、有亲和力的圆形在生活中也是给人柔软、年轻、有活力的感受，比如热气球、运动的球类、甜甜的食物等等圆形也经常给人年轻化、有活力的感受3、三角形给人方向感和锐利感。
三角形具有方向感、变化感，同时也很锐利，同时给人以垂直、刚强、庄严、向上的感觉，其长度有穿透感，可象征崇高和无限三角形是大自然中最常见的图形，山川都是三角形因此给人很崇高的视觉感受，另外三角形自带方向感，因此有运动发展的寓意，三角形也是很多科技类产品中最常用的图形。
容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。
1.品牌战略层面（1）决定赛道竞争方向营养快线在最开始的时候叫做娃哈哈果汁，被定义为利乐奶，做奶很难竞争过于专业的企业，后来做了三件事：1、改为PET瓶，通过形状战略符号进入饮料赛道2、改名为营养快线3、场景：来不及吃早餐喝营养快线。
（2）提升品牌辨识度可口可乐的瓶子造型也成为其品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的营销效果一个瓶子竟然变成了一个商标，独有的一种识别2.产品层面（1）产品的再开发。
如小时候的汽水换成瓶型又开始卖了，其实还是黑加仑，形状就是一种体验，换形状就是品牌体验换新（2）颜色梳理产品矩阵工具比如梦之蓝改变形状，形成高端产品认知用不同形状组成的面形成高端产品的认知，如LV（3）打造产品特效。
二战后，宝路模仿“救生员”薄荷糖，在糖块中间挖了一个洞，从此“有个带圈的薄荷糖”这一独特形状的薄荷糖轻易地就被消费者记住了，而且这种独特形状还能减少小孩在吃糖过程中被卡住的风险，宝路成功借助形状功能特性为品牌建立起营销优势。
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