企业线上推广的方法有很多，百度搜索引擎来的流量基本是最多的，在百度搜索引擎上有网站优化（搜索引擎优化）和竞价推广（SEM）两种推广方式，SEM属于付费流量，SEO属于免费流量，下面我们就网站优化和竞价优缺点，以及如何利用SEO和SEM为企业创造价值等方面进行讲解。
一、企业竞价推广的优缺点
1、竞价推广的优点
1）见效快：不管是企业网站或是个人网站，只要设置好相应关键词就可以在几分钟之内进入百度排名前四名。
2）排名可控制：只要你想，你就可以控制网站在首页的排名，不管是多热的词，只要你肯花钱就能进首页。
3）关键词数量没有限制：还在愁没客户有了竞价推广，关键词随便选，你想要多少关键词进首页都行，有什么限制吗
2、竞价推广的缺点
1）首先是成本的问题
一些竞争激烈的关键词，可能高达数十元，这样一个月下来光这一个词语就能消费数万RMB，如果长期做下去的话，那就需要花费高昂的广告费。对于那些不差钱的公司这条应该不算什么缺点。
2）管理麻烦
首先我们在前期要找到适合的关键词，进行专门的关键词筛选，比较这些关键词，提炼出转化率高的词语进行竞价推广排名。
3）不能做到全网推广
我们在做竞价推广的时候，一般会选择一个或两个搜索引擎进行竞价推广，而每个搜索引擎都是独立的，比如：你在百度做了竞价推广，那用户搜索相应关键词的时候会在百度搜索结果出现在首页，而不会再360搜索结果出现在首页。这样导致我们会花费重复的推广费用。
4）不稳定
一旦有人出价比你告，你的排名就会落后，而一般搜索引擎最多会在每页的前四个做广告，这就导致了我们的竞价推广排名很不稳定，需要专门的人员进行维护，时刻进行关注。
二、企业网站优化的优缺点
1、网站优化的优点
1）首先是价格低廉
网站百度优化排名维持一年的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜许多。
2）管理简单
企业不需要进行专门的管理，一般是由网站优化服务公司进行日常的维护。
3）能做到全网推广
网站优化的最大优势就是可以做到所有搜索引擎同时进行优化，即便我们只针对一个搜索引擎做优化，其他搜索引擎也会在无形中进行优化。
2、站优化的缺点
1）见效慢
网站优化在一般热镀的关键词进行优化时，需要一个月左右的时间进行优化才可能到达首页。
2）不确定因素多
在我们进行网站优化期间我们可能会经历好几次百度算法的调整，每一次搜索引擎进行算法调整我们的排名都可能会发生一些变化。
3）需要长期维护
通过网站优化上去的网站，虽然效果会比较稳定，但是后期还需要进行不间断的维护才能维持稳定。
三、企业利用竞价推广和网站优化创造价值的方法
1、专业的SEM操作
现在很多企业都选择了把SEM外包，为什么企业不自己请一个竞价专员呢有经验、有头脑的百度竞价专员的工资每个月在8000-20000之间了，而且还不能保证你请到的专员的技术就很好，而专业的SEM公司不同，专业人干专业事！就说雀恰科技，我们请的SEM专员都是在行业内至少5年以上经验，工资平均水平在1万5左右，业绩做的好还可以拿提成。这些sem专员的技术水平就很高。所以，这也是为什么很多企业选择把SEM外包，而不自己请专业的SEM竞价专员。
2、SEM和SEO同时操作
SEM是花钱就可以有排名，但是SEO不同，需要的时间比较长，往往一个关键词的排名需要花费1-3个月的时间，所以，这段时间就需要SEM来弥补流量的缺失，等后期SEO的流量提升之后，SEM的消费可以适当的降低了。
