搜索推广作为企业网络推广的重要手段，不少企业选择自行运营，但也有部分企业因缺乏专业人士而寻求外包服务。小马识途营销顾问指出，没有专业人士运营的推广账户往往难以达到理想的转化率，因此企业可以考虑聘请网络营销顾问进行运营。
关于外包推广账户的运营托管费用，以下是小马识途营销顾问分享的百度推广竞价代运营收费标准：
1. 固定服务费
市场上很多公司按固定服务费收费，如月度、季度、半年或一年的费用。
2. 按月度消费额收费
这种模式中，代运营公司会先了解企业的月度预算，例如投入10000元，可能收取1500元/月的代运营费用。若月投入为3万元，则可能收取3000元/月的代运营费用，以此类推。
3. 按项目提成收费
对于项目或推广产品具有优势的企业，市场上存在按项目提成收费的公司。这类公司不收取服务费，但会设定评估标准，要求企业每月达到一定消费保底，如30000元/月。
4. 全包的代运营公司
市面上存在全包的代运营公司，即企业将推广费用和服务费用全部委托给运营公司。这种模式存在一定风险，因为部分公司可能会包装成包年的竞价产品。
考核形式包括：
* 账户数据考核：如展现、点击、点击率、跳出率等。
* 线索数量考核：如每月接到的电话数量、收到的表单数量等。
* 推广成本考核：如获取有效询盘的成本。
通常不会以订单为考核标准，因为不同行业、企业实力和业务水平存在差异，且难以监督成交来源。
不同行业和企业，其运营方式各异。小马识途建议开展整合营销，结合企业需求，将引流推广与口碑推广相结合，以提高营销效果。
