摘要：搜索引擎营销，简称SEM，是依托搜索引擎平台的网络营销方式。它能提升网站的影响力和知名度，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多流量。SEM主要包括搜索引擎优化（SEO）和PPC付费搜索广告两大策略。下面详细介绍这些搜索引擎营销的方法。
一、理解搜索引擎营销的概念
搜索引擎营销，即Search Engine Marketing，简称SEM。其核心思想是利用搜索引擎的高频使用特性，将信息传递给目标用户，使用户在检索信息时能够发现并点击进入相关网页，进一步了解所需信息。企业通过付费推广，可以吸引用户直接与企业客服沟通，促进交易的发生。
二、搜索引擎营销的策略
1. 竞价排名：这是一种基于付费的搜索引擎收录方式，通常付费越高，排名越靠前。客户可以购买关键词排名，按点击次数计费，通过调整每次点击的定价来控制排名，并可针对不同关键词吸引不同类型的访问者。
2. 关键词广告：这种广告服务会在搜索结果页面上展示，实现精准定位投放。用户可以根据需求更换关键词，实现广告在不同页面的轮换投放。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站设计，提高网站在搜索结果中的排名。SEO包括内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化以及搜索引擎登录等多个方面。
4. PPC（Pay Per Click）：即按点击付费的广告模式。例如“TMTW来电付费”广告，根据有效电话的数量来收费，也常被称为PPC。
5. 资源合作营销：包括网站间交换链接、广告、信息推广、合作内容、用户资源共享等，实现互利共赢。
6. 搜索引擎排名服务项目：
- 官网优化，提升官网在搜索引擎中的排名。
- 百度系统产品发布优化：利用百度百科、知道、问答、文库、百家号、熊掌号等产品进行信息发布和排名优化。
- 第三方媒体发布优化：在门户网站和垂直门户发布文章，优化文章收录和排名。
- 口碑媒体推广优化：在天涯、知乎等平台进行问答发布和排名优化，增强品牌口碑。
