搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在搜索引擎上投放广告、优化网站排名等方式，向用户推广产品、服务或其他营销内容的方式。搜索引擎营销通常包括以下两种方式：
1. 搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA）：搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上投放广告的方式。企业可以通过在搜索引擎广告平台上购买关键词广告，当用户在搜索引擎上搜索与这些关键词相关的内容时，广告就会出现在搜索结果页面上，吸引用户点击进入企业网站或产品页面。搜索引擎广告通常采用竞价排名方式，即企业需要出价购买关键词，竞争排名靠前的企业将会在搜索结果页面上展示更加显著的广告。对于企业来说，搜索引擎广告可以帮助他们更加精准地定位目标用户，提高转化率和营收。
2. 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）：搜索引擎优化是指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎结果页面上的排名，从而提高网站的曝光率和流量。企业可以通过优化网站的关键词、标题、描述、内容以及网站结构等方面，提高网站在搜索引擎中的排名。搜索引擎优化是一种长期的、稳定的方式，可以帮助企业提高网站的品牌知名度、品牌形象和用户体验，从而吸引更多的潜在客户和忠实用户。但是，搜索引擎优化通常需要投入大量的时间、精力和资源，并且需要不断跟进和调整，才能取得良好的效果。对于企业来说，应该根据自身的需求和目标，选择合适的搜索引擎营销方式，制定相应的营销策略和计划，不断跟进和优化，以获得最好的效果。
