搜索引擎营销的策略包括竞价排名、关键词广告购买、以及搜索引擎优化等。
1. 竞价排名：这种方式要求网站付费后才能被搜索引擎收录，且付费越高，排名越靠前。通过竞价排名服务，客户可以根据关键词调整每次点击的付费价格，以此来控制在搜索结果中的排名，并捕捉不同类型的目标访问者。
2. 关键词广告购买：这种服务会在搜索结果页面上显示广告内容，实现高级定位投放。用户可以根据需要更换关键词，实现不同页面的轮换式广告投放。
3. 搜索引擎优化（SEO）：这涉及到对网站的优化设计，以提高网站在搜索结果中的排名。搜索引擎优化包括内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化以及搜索引擎登录等。
搜索引擎营销具有以下特征：
1. 搜索引擎推广与企业网站紧密相关。通常情况下，搜索引擎推广作为网站推广的常用手段，在没有建立网站的情况下很少被使用。搜索引擎营销需要以企业网站为基础，而企业网站的专业性对网络营销效果产生直接影响。
2. 搜索引擎传递的信息仅起到引导作用。搜索引擎检索出的是网页信息的索引，通常只是网站的简要介绍或部分内容，而非全部内容。因此，这些搜索结果仅作为一个“引子”，吸引用户进入相关网页获取更多信息。
3. 搜索引擎营销是由用户主导的网络营销方式。企业和网站无法强迫或诱导用户进行信息检索。用户决定使用何种搜索引擎、检索何种信息以及点击哪些网页，这些均取决于用户自身。因此，搜索引擎营销完全由用户主导，最大程度减少了营销活动对用户的干扰，最符合网络营销的基本理念。
