网络营销产品整体概念包括

1. 核心利益层次：为顾客提供的基本价值，如解决某个问题或满足特定需求。

2. 有形产品层次：产品的可见部分，包括外观设计、品牌标识和功能特性。

3. 期望产品层次：顾客对产品的期望，如质量保证、良好的客户服务和售后支持。

4. 延伸产品层次：超出基本产品功能的服务或额外利益，如免费配送、忠诚度奖励计划。

5. 潜在产品层次：包括产品未来发展可能拥有的新特性、服务或利益，涉及产品生命周期管理。

网络营销产品的整体概念涵盖了以上各个层次，旨在通过互联网这一工具，有效地传递产品的核心价值，满足消费者的需求，并在竞争中脱颖而出。