每次点击的费用，并不是由百度决定，而是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，最高不会超过您为关键词所设定的出价（出价就是您愿意为每次点击所支付的最高价格）。要了解计费原理，需要先了解在百度开展搜索推广的排名机制。当搜索用户搜索具有商业价值的关键词时，企业推广信息进行展现的排名顺序，是由企业客户自主设置的出价与企业推广信息的质量度共同决定的。出价和质量度的乘积越高的推广信息，排名越靠前。质量度是衡量关键词质量的综合性指标，质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。
一般情况下，每次点击价格的计算公式为：
例如，搜索词“鲜花预订”，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：
关键词出价质量度出价*质量度排名点击价格
客户A 鲜花预定 3.60元 1 3.6 第1名 （2.5*1.4）/1.0+0.01=3.51
客户B 订鲜花 4.00元 0.7 2.8 第3名 （3*0.9）/0.7+0.01=3.87
客户C 买鲜花 2.50元 1.4 3.5 第2名 （4*0.7）/1.4+0.01=2.01
客户D 鲜花预定 3.00元 0.9 2.7 第4名 与第5名的出价和质量度相关
值得注意的是：
在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。
在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
