一、搭建百度推广账户的准备工作
1. 确定公司的主营业务，找出核心关键词。（最好向公司负责人咨询）
2. 使用核心关键词在网络上搜索，了解当前竞争对手的情况。（通过竞争对手的网站了解他们的核心业务，与我们公司的重叠部分）
3. 咨询百度客服了解该行业的现状，同行的一般出价范围，作为参考，心中有数即可。
4. 与公司负责人沟通SEM竞价推广的打算，推广的力度。
5. 注册一个百度推广小号，主要用于搭建账户，最后再导入到企业推广账户中。
二、挖掘关键词
主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”。如何挖词围绕核心点去挖！例如，做英语培训的，围绕核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。同时，挖掘关键词时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户中，避免初期运营造成过多损失。
三、关键词分类
这是非常重要的一步，这一步关系到账户优化的难易程度。关键词挖掘好了，如何分类如何分单元很多人喜欢用excel表格去分词，但我个人不喜欢，因为分完词后还需要导入到助手客户端，不如直接在客户端分词更快捷，更有序。如何使用助手客户端分词主要使用关键词头部上的“筛选”功能，有六个选项可选，主要使用“包含”这一项。如何利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词
1. 建立一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，每次挖完一批词，上传账户，避免重复。
2. 挖词结束后，筛选出关键词的侧重点相同之处，剪切出来放在新建的单元里，用相似点命名。
3. 第二个过程反复进行，直至一个单元放5到15个词为宜，有的单元相似的词达几十个，可以一分为三或四。
在分词过程中，注意以下几点：
1. 用百度小号搭建账户，因为涉及账户上传，企业推广账户不能在这个阶段上传。
2. 单元命名用相似点命名。
3. 给关键词分类时，看准这个词的重点、次重点、再次重点和最后重点。
4. 推广计划命名以项目为主，如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划”、“英语口语计划”、“英语成人计划”、“英语少儿计划”等。
四、撰写创意
撰写创意在单元层级进行，多个关键词使用相同几条创意。撰写创意步骤：
1. 了解公司主营项目，与负责人多沟通。
2. 挖掘公司自身优势。（如：专注10年、权威导师、10大校区等）
3. 搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。
4. 综合公司优势、对手创意精华和自己的好点子，作为初期创意。
五、其他补充
1. 加上附加创意（蹊径子链、推广电话）。
2. 动态创意设置，全部开启，观察哪种样式影响创意，可以去掉。
3. 尝试使用百度新样式，观察效果，再决定是否扩大使用。
4. 是否根据地域建立计划，根据价格差决定，不是强制性的。
5. 移动系数设置，建议系数设为1，观察后调整。
