竞价推广又称SEM，指的是依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广。随着后期的发展，一种全新的营销模式——搜索引擎竞价排名,被百度强势推出。搜索引擎竞价排名1毛钱就可以起投，并且只有用户点击了才产生费用。
那么，所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广，它是一种以关键词为定向触发展现的按效果付费的网络推广方式。百度竞价就是百度搜索竞价推广。
企业怎么做百度推广?大家需要了解以下几点，同时，这也是为什么很多企业选择做sem的原因!
一、了解关键词的质量度和匹配方式
创意的组成部分、通配符、断句符、飘红
价格的出价、点击价格、最低展现价格
理解竟价排名机制和点击价格计算公式
二、掌握推广的基本操作
如何搭建账户，建立账户的整个流程
如何拓词，分词，加词
四个层级的基本设置和相关操作
三、做好基础分析和优化
学会查看各种后台数据报告：账户报告，计划单元报告，关键词报告，搜索词报告等
依据数据报告做简单分析，并找到关键点进行分析优化，然后对应调整
四、注意投放前的以下细节：
1、流量获取：
项目分析：业务类型，公司行业实力，产品分类，客户类型，投放竞争环境，用户画像，目标关键词，针对确定的目标分析需求和痛点等，一整套的分析会使得你对公司广告的投放有最基本也是最重要的的思路。
2、竞争分析：可以查询竞争对手的投放情况，搜什么关键词能出现，哪些时段能出现，排在什么位置，创意、落地页的水平如何等。了解别人的投放实力如何?有些是可以借鉴的。
3、账户搭建：计划，单元，关键词，以及关键词价格，关键词匹配方式，关键词创意撰写等，结构要清晰，关键词方向要明确，创意设计要能吸引点击。
4、关键词选择：
一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：
符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。
分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。
匹配模式：
匹配方式分为四种：精确匹配、短语匹配、智能匹配，智能-核心。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式获取不一样的流量，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围。
