信息流推广是一种网络广告的形式，它是指在用户浏览网页、APP或社交媒体等平台时，根据用户的兴趣和行为，动态地向用户展示与内容相关或者个性化的广告。信息流推广的优势在于它能够提高广告的曝光率和点击率，提升用户的体验和满意度，增加广告主的投放效果和收益。
信息流推广的实时竞价过程，是指当用户打开一个网页或者APP时，网站或者APP上的广告位还没有确定，而是通过一个实时的招投标的方式来决定哪个广告主能够获得这个广告位，并以什么价格来展示自己的广告。这个过程通常只需要100毫秒左右，用户并不会感觉到延迟。
信息流推广的实时竞价过程涉及到以下几个角色：
- 用户：指浏览网页或者APP的人，他们是广告的受众，也是广告主想要吸引和影响的对象。
- 媒体：指提供网页或者APP内容的平台，如百度、微博、抖音等，他们是广告位的提供者，也是广告收入的分成者。
- ADX：指广告交易平台，如百度ADX、腾讯ADX等，他们是信息流推广的核心组织者，负责连接媒体和广告主，组织和执行实时竞价的过程，确定广告位的归属和价格。
- DSP：指需求方平台，如百度DSP、腾讯DSP等，他们是代表广告主参与实时竞价的平台，负责根据广告主的需求和预算，给出竞价价格和策略，以及提供广告素材和落地页。
- DMP：指数据管理平台，如百度DMP、腾讯DMP等，他们是提供用户画像和行为数据的平台，帮助ADX和DSP更精准地定向用户和优化竞价效果。
信息流推广的实时竞价过程可以简单地描述为以下几个步骤：
- 用户打开一个网页或者APP，媒体将该页面上的一个或多个空白广告位及其相关信息（如位置、尺寸、类型等），以及用户的相关信息（如Cookie ID、设备ID、地理位置等），发送给ADX。
- ADX根据媒体和用户的信息，在自己连接的多个DSP中选择合适的候选者，并向他们发送竞价请求。竞价请求中包含了媒体和用户的信息，以及ADX设定的最低出价（hard floor price）和建议出价（soft floor price）。
- DSP收到竞价请求后，根据自己连接的DMP提供的用户画像和行为数据，以及自己内部的竞价引擎和算法，决定是否参与竞价以及给出多少价格。同时，DSP还要提供自己想要展示的广告素材和落地页地址。然后，DSP将竞价响应发送给ADX。
- ADX收到所有DSP或者截止时间前的竞价响应后，根据自己设定的竞价规则，确定竞价的胜出者和成交价格。竞价规则一般采用第二价格密封拍卖（Second Price Sealed Bid Auction），即出价最高者胜出，但是实付的价格是第二高的价格或者soft floor price中的较高者。这样做的目的是为了鼓励广告主给出自己的真实估价，同时保护媒体的利益。
- ADX通知用户浏览器或者APP竞价的胜出者，用户浏览器或者APP向胜出者的广告地址服务器发送广告曝光请求，广告地址服务器返回广告素材和落地页地址，用户浏览器或者APP将广告展示在页面上。同时，ADX还要通知其他相关方（如媒体、DSP、DMP等）竞价的结果和数据，以便进行结算和优化。
