SEM（Search Engine Marketing）是指搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎的技术和规则，通过付费或者优化网站内容，提高网站在搜索结果中的排名和点击率，从而吸引更多的潜在客户，实现企业的营销目标的一种网络营销方式。SEM可以分为SEO（Search Engine Optimization）和竞价推广两种形式。
SEO和SEM
SEO是指通过优化网站结构、内容、代码、链接等方面，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而增加网站的曝光度和流量，提升品牌知名度和信誉度的一种方式。
竞价推广是指通过在搜索引擎平台上设置关键词、出价、广告文案等，使网站在搜索结果中以广告形式展现在用户眼前，按照点击付费的方式，吸引用户访问网站，实现转化目标的一种方式。
百度（baidu）是中国最大的搜索引擎平台，拥有超过8亿用户和超过70%的市场份额。百度为企业提供了丰富的SEM服务，包括百度推广、百度智能推广、百度品牌官网、百度信息流等。这些服务可以帮助企业根据不同的行业、产品、目标、预算等因素，制定合适的SEM策略，实现精准有效的网络营销。
那么，SEM对企业营销效果有什么影响呢下面我们来看几个SEM案例分析。
案例一：某教育培训机构
某教育培训机构主要提供英语培训课程，面向不同年龄段和水平段的学员。该机构想要通过网络营销扩大品牌知名度和市场份额，提高学员报名率和转化率。
该机构采用了百度推广和百度智能推广两种SEM方式。百度推广是指在百度搜索结果页上方或右侧展示的文字链接广告，可以根据用户输入的关键词触发展现。百度智能推广是指在百度搜索结果页下方展示的图文混排广告，可以根据用户的搜索意图、地理位置、时间等因素智能匹配展现。
该机构通过对市场调研和竞争分析，确定了自己的目标客户群体、核心优势、竞争策略等。然后通过对关键词分析和选择，确定了自己的投放关键词和出价策略。接着通过对广告文案撰写和优化，确定了自己的广告内容和形式。最后通过对数据监测和分析，不断调整和优化自己的SEM投放效果。
该机构通过SEM投放后，在一个月内实现了以下效果：
- 网站流量增加了300%
- 咨询电话增加了200%
- 线上报名增加了150%
- 转化率提高了50%
- 营销成本降低了30%。
案例二：某电商平台
某电商平台主要提供服装、鞋包、美妆等类目的商品，面向全国的消费者。该平台想要通过网络营销提升商品销量和用户忠诚度，增加用户复购率和留存率。
该平台采用了百度品牌官网和百度信息流两种SEM方式。百度品牌官网是指在百度搜索结果页右侧展示的品牌形象广告，可以展示品牌的logo、介绍、视频、图片等内容，提升品牌的曝光度和美誉度。百度信息流是指在百度搜索结果页下方或百度APP中展示的图文视频广告，可以根据用户的兴趣爱好、浏览历史、社交关系等因素智能推荐展现。
该平台通过对用户画像和行为分析，确定了自己的目标用户群体、购买偏好、消费动机等。然后通过对商品分类和标签，确定了自己的投放商品和推荐策略。接着通过对广告素材制作和优化，确定了自己的广告内容和形式。最后通过对数据监测和分析，不断调整和优化自己的SEM投放效果。
该平台通过SEM投放后，在一个月内实现了以下效果：
- 品牌搜索量增加了500%
- 商品点击量增加了400%
- 商品销售额增加了300%
- 用户复购率提高了100%
- 用户留存率提高了80%。
案例三：某旅游网站
某旅游网站主要提供国内外旅游线路、酒店预订、机票预订等服务，面向全国的旅游者。该网站想要通过网络营销增加旅游产品的曝光度和销售量，提高用户满意度和口碑。
该网站采用了百度推广和百度信息流两种SEM方式。百度推广是指在百度搜索结果页上方或右侧展示的文字链接广告，可以根据用户输入的关键词触发展现。百度信息流是指在百度搜索结果页下方或百度APP中展示的图文视频广告，可以根据用户的兴趣爱好、浏览历史、社交关系等因素智能推荐展现。
该网站通过对旅游市场调研和竞争分析，确定了自己的目标客户群体、核心优势、竞争策略等。然后通过对关键词分析和选择，确定了自己的投放关键词和出价策略。接着通过对广告文案撰写和优化，确定了自己的广告内容和形式。最后通过对数据监测和分析，不断调整和优化自己的SEM投放效果。
该网站通过SEM投放后，在一个月内实现了以下效果：
- 网站流量增加了200%
- 旅游产品点击量增加了150%
- 旅游产品销售额增加了100%
- 用户满意度提高了50%
- 用户口碑提高了40%。
总结
