百度竞价推广是一种基于关键词的广告投放方式，通过在百度搜索结果页展示相关的广告，吸引潜在的客户。为了提高广告的效果和质量，需要对关键词进行合理的分类和管理，使之与广告创意和落地页相匹配，提高用户的点击率和转化率。
一种常用的关键词分类方法是使用与或逻辑分组，即根据不同的归类词语和条件，将关键词分为不同的组别，每个组别可以设置不同的出价、预算、时间、地域等参数，以达到精细化的投放效果。
百度竞价推广示意图
什么是与或逻辑分组
与或逻辑分组是一种基于布尔运算的关键词分类方法，使用与、或、非三种逻辑运算符，将关键词按照一定的规则进行组合或排除，形成不同的分组。
例如，假设有以下四个关键词：
- 竞价推广
- 百度竞价
- 竞价代运营
- 百度代运营
可以使用以下规则进行与或逻辑分组：
- A组：包含竞价且包含百度的关键词，即百度竞价
- B组：包含竞价但不包含百度的关键词，即竞价推广
- C组：包含代运营且包含百度的关键词，即百度代运营
- D组：包含代运营但不包含百度的关键词，即竞价代运营
如何使用与或逻辑分组
要使用与或逻辑分组对百度竞价推广的关键词进行分类，需要以下几个步骤：
- 登录百度推广账户，在左侧菜单栏选择搜索推广->计划管理->计划列表，点击要设置的计划名称。
- 在计划详情页面，点击右上角的添加单元按钮，输入单元名称和出价方式，点击下一步。
- 在添加单元页面，点击右上角的批量添加按钮，在弹出的窗口中选择按照规则添加，输入要添加的关键词和规则条件，点击确定。
- 在添加单元页面，可以看到按照规则添加的关键词已经自动分为不同的组别，每个组别可以设置不同的出价、预算、时间、地域等参数。
- 点击右下角的保存并继续按钮，完成单元和关键词的添加。
为什么要使用与或逻辑分组
使用与或逻辑分组对百度竞价推广的关键词进行分类，有以下几个好处：
- 可以根据不同的归类词语和条件，将关键词分为更细化和更有针对性的分组，提高广告的相关性和匹配度。
- 可以根据不同的分组设置不同的出价、预算、时间、地域等参数，实现更灵活和更精准的投放效果。
- 可以根据不同的分组进行数据分析和优化，找出最有效和最有价值的关键词和分组，提高广告的投资回报率。
如何优化与或逻辑分组
百度竞价推广示意图
使用与或逻辑分组对百度竞价推广的关键词进行分类，需要注意以下几个方面：
- 根据广告的目标和内容，选择合适的归类词语和条件，避免过于宽泛或过于狭窄的分组，导致广告的展现量或质量不佳。
- 根据不同的分组的表现和效果，调整出价、预算、时间、地域等参数，提高广告的竞争力和转化力。
- 定期检查和更新关键词和规则条件，排除无效或低效的关键词和分组，添加新的或优化的关键词和分组。
