什么是信息流广告和SEM广告
信息流广告和SEM广告是两种常见的互联网广告形式，它们都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。
信息流广告和SEM广告的投放技巧
- 信息流广告是指根据用户的兴趣、行为、标签等属性，将广告内容以原生的方式穿插在信息资讯中，形成一种自然的信息流。信息流广告可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化，对用户的干扰更少。
- SEM广告是指根据用户的搜索关键词，将广告内容以文字或图片的方式展示在搜索引擎的搜索结果界面，形成一种贴合用户当前需求的硬广。SEM广告可以实现精准匹配、高转化率、低成本的效果，对用户的目的性和需求度更强。
信息流广告和SEM广告有什么区别
信息流广告和SEM广告的最大区别在于：信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求，而SEM广告则是定位用户当下的需求。
信息流广告
SEM广告
用户需求性
长期或潜在需求
当下或迫切需求
广告推广场景
信息资讯中的原生广告
搜索引擎中的硬广
推广性质
主动向用户展示
被动等待用户搜索
如何投放信息流广告和SEM广告
根据不同的营销目的和产品特点，可以选择合适的广告类型进行投放。一般来说，如果是推广品牌或活动，选择信息流广告会更为合适如果是获取有效线索或销售产品，选择SEM广告会更为合适。
投放信息流广告的技巧、方法、案例
信息流和SEM投放技巧
- 技巧一：选择合适的平台和渠道。根据目标用户的特征和偏好，选择覆盖面广、受众精准、内容质量高的平台和渠道进行投放，比如百度首页、贴吧、浏览器等。
- 技巧二：制作吸引眼球的素材。根据平台和渠道的规范和要求，制作符合用户阅读习惯和兴趣点的素材，比如视频、图片、标题等。可以使用明星、瓜事、疑问句、数字、细节等元素来激发用户的好奇心、兴趣和同情心。
- 技巧三：优化投放策略和效果。根据数据分析和反馈，不断调整出价、定向、时间等投放策略，提高曝光量和转化率。同时，要及时跟进用户反馈和行为，优化素材内容和落地页设计，提高用户体验和满意度。
- 方法一：使用百度百意平台进行信息流广告投放。百度百意是百度推出的一个全新原生营销平台，可以实现跨屏覆盖百度全系产品，包括百度首页、贴吧、浏览器、百家号等，覆盖超过10亿用户。使用百度百意平台，可以享受以下优势：
- 精准定向：可以根据用户的兴趣、行为、标签等属性，精准匹配用户需求，提高广告的相关性和有效性。
- 原生展现：可以根据不同的平台和渠道，自动适配广告的形式和样式，与信息内容无缝融合，提高广告的自然性和亲和性。
- 智能优化：可以根据数据反馈和算法分析，自动优化广告的出价、展现、转化等策略，提高广告的效率和效果。
- 方法二：使用头条信息流广告投放。头条信息流广告是指在今日头条等平台上，以原生的方式展现在用户的信息流中的广告。头条信息流广告可以覆盖超过6亿用户，具有以下优势：
- 海量流量：可以利用今日头条等平台的海量用户和内容，实现广泛的曝光和覆盖。
- 多样形式：可以根据不同的营销目的和产品特点，选择合适的广告形式，比如图文、视频、小程序等。
- 智能推荐：可以根据用户的兴趣、行为、场景等因素，智能推荐最匹配的广告内容，提高用户的点击和转化。
- 案例一：某汽车品牌使用百度百意进行信息流广告投放，旨在提升品牌知名度和形象。该品牌制作了一系列以爱车为主题的视频素材，展示了不同人群对汽车的情感和故事。该品牌在百度首页、贴吧、浏览器等平台进行投放，定向汽车相关的兴趣标签和行为标签。投放结果显示，该品牌的信息流广告获得了超过1亿次的曝光量，超过500万次的点击量，超过10万次的评论量，品牌知名度和形象得到了显著提升。
- 案例二：某电商平台使用头条信息流广告进行投放，旨在提升销售额和转化率。该平台制作了一系列以抢购为主题的图文素材，展示了不同类别的商品和优惠活动。该平台在今日头条、抖音、西瓜视频等平台进行投放，定向购物相关的兴趣标签和行为标签。投放结果显示，该平台的信息流广告获得了超过2亿次的曝光量，超过1000万次的点击量，超过500万次的下单量，销售额和转化率得到了显著提升。
投放SEM广告的技巧、方法、案例
提升你的营销效果
- 技巧一：选择合适的关键词和出价。根据目标用户的搜索习惯和意图，选择与产品相关且有搜索量的关键词进行投放，并根据竞争情况和预算情况合理设置出价。
- 技巧二：制作吸引点击的标题和描述。根据搜索引擎的规范和要求，制作符合用户搜索需求和期待的标题和描述，并突出产品或服务的特点和优势。
- 技巧三：优化投放效果和转化率。根据数据分析和反馈，不断调整关键词、出价、标题、描述等投放策略，提高点击率和质量分。同时，要优化落地页的内容和设计，提高用户体验和满意度。
