什么是信息流广告
信息流广告是一种原生广告，指的是在用户浏览信息资讯的过程中，根据用户的兴趣和行为，穿插展示与资讯内容相符的广告。信息流广告的形式多样，包括文字、图片、视频等，可以无缝融合在信息流中，不影响用户的阅读体验。信息流广告的投放平台主要有百度、头条、微信等。
信息流广告 SEM广告
什么是SEM广告
SEM广告是一种搜索引擎营销广告，指的是在用户使用搜索引擎进行检索时，根据用户的搜索词，展示与之相关的广告。SEM广告的形式主要有图片+文字，可以出现在搜索结果的上方、下方或右侧。SEM广告的投放平台主要有百度、360、搜狗等。
信息流广告和SEM广告有哪些特点
特点
信息流广告
SEM广告
用户需求
长期或潜在需求
当下或紧急需求
广告推送
主动推送
被动展示
广告场景
信息资讯中
搜索结果中
广告形式
原生化
硬广
广告内容
内容化
关键词化
信息流广告和SEM广告有哪些优缺点
优缺点
信息流广告
SEM广告
优点
曝光量大，覆盖面广，用户接受度高，适合做品牌曝光和活动宣传
精准度高，目的性强，需求度高，适合做产品推荐和转化引导
缺点
精准度低，转化率低，获客成本高，难以满足用户的具体需求
曝光量小，竞争激烈，投放成本高，容易引起用户的反感
如何选择信息流广告和SEM广告
SEM广告
选择信息流广告和SEM广告的主要依据是自己的推广目的、预算、产品等因素。一般来说：
- 如果想要提高品牌知名度和影响力，可以选择信息流广告，利用其大量的曝光机会和原生化的形式，增加用户对品牌的认知和好感。
- 如果想要获取有效的线索和客户，可以选择SEM广告，利用其高度的精准性和目的性，满足用户的具体需求和购买意愿。
当然，也可以根据实际情况，灵活地结合使用两种广告形式，实现最佳的推广效果。比如：
- 可以先用信息流广告进行品牌曝光和教育，培养用户对品牌的信任和兴趣，然后再用SEM广告进行产品推荐和转化引导，实现从知晓到购买的完整路径。
- 可以先用SEM广告进行产品推荐和转化引导，获取用户的联系方式和意向程度，然后再用信息流广告进行内容营销和活动促销，实现从购买到复购的持续路径。
- 需要用信息流广告进行后续的用户维护和增值服务，提高用户的满意度和忠诚度。
- 可以用信息流广告定期向用户推送相关的内容，如使用教程、行业资讯、用户案例等，增加用户对产品的了解和信任，提高用户的使用频率和效果。
- 可以用信息流广告定期向用户推送相关的活动，如优惠券、抽奖、评价有礼等，增加用户对产品的兴趣和参与，提高用户的购买动力和口碑。
- 可以用信息流广告定期向用户推送相关的产品，如新品上线、搭配推荐、升级服务等，增加用户对产品的需求和选择，提高用户的消费金额和次数。
信息流推广和sem推广的主要区别是
