SEM竞价推广是一种依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广方式，是一种按效果付费的新型的搜索引擎广告。SEM竞价推广可以帮助企业在搜索引擎上以关键词为媒介，展示自己的产品和服务，吸引目标用户的点击和转化，提高企业的品牌知名度和销售业绩。

SEM竞价推广

SEM竞价推广的行业现状

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国搜索引擎营销市场研究报告》，2020年中国搜索引擎营销市场规模达到了2019.8亿元，同比增长了6.3%。其中，SEM竞价推广市场规模达到了1404.1亿元，占比为70.2%，仍然是搜索引擎营销市场的主要组成部分。

报告显示，2020年受新冠疫情影响，部分行业的SEM竞价推广需求受到了一定程度的抑制，如旅游、餐饮、教育等。但同时也有部分行业的SEM竞价推广需求得到了较大程度的刺激，如医疗、电商、金融等。总体来看，SEM竞价推广市场呈现出结构性变化和差异化发展的特点。

报告还指出，2020年百度仍然是中国搜索引擎营销市场的领导者，占据了72.5%的市场份额。其次是360搜索和搜狗搜索，分别占据了11.9%和8.7%的市场份额。此外，今日头条、抖音等新兴平台也开始涉足搜索引擎营销市场，提供了更多样化和个性化的SEM竞价推广服务。

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SEM竞价推广的市场趋势

根据艾瑞咨询预测，2021年中国搜索引擎营销市场规模将达到2175.7亿元，同比增长8.8%。其中，SEM竞价推广市场规模将达到1524.6亿元，同比增长8.6%。

预计未来几年，SEM竞价推广市场将呈现以下几个趋势：

• 搜索引擎平台将进一步优化SEM竞价推广的技术和服务，提高SEM竞价推广的效果和体验。例如，百度在2020年推出了智能出价、智能创意、智能触达等多项SEM竞价推广新功能，帮助企业实现更精准、更高效、更灵活的SEM竞价推广。
• 搜索引擎平台将进一步拓展SEM竞价推广的覆盖范围和形式，提供更多元化和差异化的SEM竞价推广选择。例如，今日头条在2020年正式上线了头条搜索，并开放了SEM竞价推广服务，利用其海量内容和用户资源，为企业提供了一个全新的SEM竞价推广渠道。
• 搜索引擎平台将进一步加强SEM竞价推广的监管和规范，提升SEM竞价推广的质量和信任度。例如，百度在2020年发布了《百度搜索营销服务规范》，明确了SEM竞价推广的基本原则和行为规范，规范了SEM竞价推广的市场秩序和行业环境。

SEM竞价推广的建议

针对SEM竞价推广的行业和市场情况，我们给出以下几点建议：

• 根据自身的产品和服务特点，选择合适的搜索引擎平台进行SEM竞价推广，不要盲目跟风或者一味追求流量。不同的搜索引擎平台有不同的用户群体和搜索习惯，要根据自己的目标客户和市场定位，选择最适合自己的SEM竞价推广渠道。
• 根据自身的预算和目标，制定合理的SEM竞价推广策略，不要过分追求排名或者点击。SEM竞价推广的核心是效果，而不是排名或者点击。要根据自己的产品和服务的利润率和转化率，合理设置SEM竞价推广的出价、预算、地域、时间等参数，以实现最大化的投入产出比。
• 根据自身的优势和特色，创作有吸引力和说服力的SEM竞价推广创意，不要模仿或者抄袭他人。SEM竞价推广创意是展示自己的产品和服务的窗口，也是吸引用户点击和转化的关键。要根据自己的产品和服务的卖点和优势，创作出有特色和价值的SEM竞价推广创意，同时也要注意遵守搜索引擎平台的规则和道德，避免涉及违法、违规、低俗、负面等内容。
• 根据数据和反馈，持续优化和调整SEM竞价推广效果，不要一成不变或者放任不管。SEM竞价推广是一个动态变化的过程，需要不断地根据数据和反馈来评估和改进。要定期分析SEM竞价推广的数据报告，如展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、成本、收益等指标，找出问题和机会，及时调整SEM竞价推广的策略和创意，提高SEM竞价推广的效率和效果。

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