竞价托管是一种将企业的竞价推广账户交由专业的外包公司或个人来管理和优化的服务。竞价托管的目的是为了提高竞价推广的效果，降低竞价推广的成本，节省企业的时间和精力，让企业专注于自己的核心业务。
竞价托管竞价托管的技术和方法主要包括以下几个方面：
1. 账户搭建
账户搭建是竞价托管的基础，也是影响竞价推广效果的重要因素。账户搭建主要包括以下几个步骤：
- 分析行业特点、市场环境、目标客户、竞争对手等，确定竞价推广的目标和策略。
- 选择合适的推广平台，如百度、360、搜狗、神马、今日头条等，根据不同平台的特点和优势，制定不同的投放方案。
- 设计合适的推广计划、单元、关键词、创意等，根据不同的产品、服务、地域、时间、人群等维度，进行细分和分类，实现精准匹配和投放。
- 设置合理的出价、预算、排名等，根据不同的关键词、创意、单元、计划等级别，进行动态调整和优化，实现成本控制和效果提升。
竞价推广
2. 账户优化
账户优化是竞价托管的核心，也是提高竞价推广效果的关键。账户优化主要包括以下几个步骤：
- 监测和分析账户数据，如点击率、转化率、成本、收益等，找出账户的优势和劣势，发现问题和机会。
- 调整和改进账户结构，如增加或删除计划、单元、关键词、创意等，合并或拆分相关或无关的内容，提高账户的逻辑性和可管理性。
- 优化和测试账户内容，如修改或替换关键词、创意等，使用不同的匹配模式、出价策略、排名规则等，进行A/B测试或多变量测试，找出最佳组合和方案。
- 跟踪和评估账户效果，如对比不同时间段、平台、地域、人群等维度的数据，分析账户的表现和趋势，评估账户的投入产出比和回报率。
3. 落地页制作
落地页制作是竞价托管的补充，也是提高竞价推广转化率的重要因素。落地页制作主要包括以下几个步骤：
- 分析目标客户的需求和痛点，确定落地页的目标和内容。
- 设计符合用户体验和视觉美感的落地页布局和风格，使用清晰的标题、简洁的文案、醒目的按钮等元素，引导用户进行预期行为。
- 制作符合搜索引擎优化规则和技术标准的落地页代码和资源，使用合适的关键词、标签、链接等元素，提高落地页的加载速度和兼容性。
- 测试和优化落地页功能和效果，使用不同的设备、浏览器、网络等环境，检查落地页的可用性和可靠性，使用不同的标题、文案、图片等内容，进行A/B测试或多变量测试，找出最佳组合和方案。
竞价托管效果
4. 数据分析
数据分析是竞价托管的保障，也是提高竞价推广效率的必要条件。数据分析主要包括以下几个步骤：
- 选择合适的数据来源和工具，如百度统计、百度推广助手、百度搜索资源平台等，获取账户和落地页的相关数据，如流量、点击、转化、成本、收益等。
- 整理和处理数据，使用表格、图表、报告等形式，展示数据的分布和关系，使用公式、函数、指标等方法，计算数据的比例和变化。
- 分析和解读数据，使用描述性、探索性、推断性等方式，总结数据的特征和规律，使用相关性、因果性、预测性等方式，探究数据的原因和结果。
- 应用和分享数据，使用数据驱动的决策和行动，优化账户和落地页的策略和方案，使用数据支持的沟通和协作，提高账户和落地页的效果和价值。
