百度竞价推广是一种按效果付费的网络营销方式，可以让广告主的网站在百度搜索结果中获得优先展示，从而吸引更多的目标客户。百度竞价推广账户是广告主在百度平台上进行竞价推广的基本单位，包括账户信息、推广计划、推广单元、关键词和创意等内容。一个优秀的百度竞价推广账户结构可以提高推广效果和投资回报率，因此，百度竞价推广账户搭建是竞价推广的第一步，也是最重要的一步。

百度竞价推广

本文将从以下五个方面介绍百度竞价推广账户搭建的技巧和流程：

账户分析

账户分析是指在搭建账户之前，对项目、人群、需求和产品进行全面的分析，以确定账户的目标和方向。具体包括以下几个方面：

• 项目分析：设置日预算、线索量、转化率等目标指标，明确账户的投放效果和投入产出比。
• 人群分析：通过百度指数、360指数等工具，了解目标客户的地域、设备、时段等特征，确定账户的投放范围和时机。
• 需求分析：通过搜索核心词、下拉词、相关词等方式，了解目标客户的搜索意图和需求层次，确定账户的关键词选择和创意撰写。
• 产品分析：通过对比竞品、调研市场、沟通客户等方式，了解产品或服务的特点、优势、卖点和痛点，确定账户的推广策略和转化页面。

账户策略

账户策略是指根据账户分析的结果，制定合理的推广策略，包括流量分配、出价策略、匹配模式等。具体包括以下几个方面：

• 流量分配：根据预算和目标，将流量分为高价流量、中等价格流量和低价流量三类，分别对应不同的关键词类型和意向程度。高价流量：较高出价+精准匹配，跑一些高意向词，如品牌词、费用词、治疗词等，保证转化率和效果。中等价格流量：中等出价+短语匹配，跑一些中意向词，如病种词、方案词、攻略词等，扩大覆盖和曝光。低价流量：较低出价+智能匹配，跑一些低意向词或长尾词，利用返点优势，增加点击和流量。
• 出价策略：根据关键词的竞争程度、转化概率和利润空间，合理设置出价水平，既要保证排名和展现，又要控制成本和投入产出比。出价水平：可以参考百度给出的建议出价或者平均排名出价，并根据实际情况进行调整。一般来说，出价越高，排名越靠前，点击率越高，但成本也越高，投入产出比也越低。因此，要根据关键词的重要性和转化率，平衡出价和效果的关系。出价调整：可以根据地域、设备、时段等因素，对出价进行调整。一般来说，地域、设备、时段等因素会影响用户的搜索意图和转化概率，因此，要根据数据分析，对不同的地域、设备、时段进行加价或减价，优化出价效果。
• 匹配模式：根据关键词的意图和覆盖，选择合适的匹配模式，控制流量的质量和数量。精准匹配：只有当用户搜索的关键词与广告主设置的关键词完全一致时，才会展现广告。这种匹配模式可以保证流量的质量和转化率，但覆盖面较小，适用于高意向词或品牌词。短语匹配：只有当用户搜索的关键词包含广告主设置的关键词时，才会展现广告。这种匹配模式可以扩大流量的覆盖面和曝光度，但质量和转化率较低，适用于中意向词或病种词。智能匹配：只要用户搜索的关键词与广告主设置的关键词相关，就会展现广告。这种匹配模式可以最大化流量的数量和点击率，但质量和转化率最低，适用于低意向词或长尾词。

账户搭建

账户搭建是指根据账户策略的要求，实际操作百度竞价推广平台，完成账户信息、推广计划、推广单元、关键词和创意等内容的设置。具体包括以下几个方面：

• 账户信息：填写账户名称、联系人、联系方式等基本信息，并设置账户预算、推广地区、推广时段等基本参数。
• 推广计划：根据产品或服务的不同类型或特点，创建不同的推广计划，并设置计划名称、计划预算、计划地区、计划时段等基本参数。
• 推广单元：根据关键词的不同类型或特点，创建不同的推广单元，并设置单元名称、单元预算、单元出价等基本参数。
• 关键词：根据需求分析的结果，选择与产品或服务高度相关的关键词，并设置关键词出价、匹配模式等基本参数。
• 创意：根据产品分析的结果，撰写吸引人且突出卖点的创意，并设置创意标题、描述、链接等基本参数。

百度竞价推广

账户检查

账户检查是指在账户上线之前，对账户进行全面的检查和测试，以确保账户没有错误或遗漏，并符合百度竞价推广平台的规范和要求。具体包括以下几个方面：

• 账户预算：检查账户预算是否合理且符合目标指标，并在百度竞价推广平台上设置好预算提醒或预算控制功能，以防止超出预算或影响推广效果。
• 计划预算：检查计划预算是否合理且符合目标指标，并在百度竞价推广平台上设置好预算提醒或预算控制功能，以防止超出预算或影响推广效果。
• 计划地地区：检查计划地区是否合理且符合目标客户的分布，避免投放无效或低效的地区。计划地区可以在推广计划中的地域设置中修改，也可以在推广计划中的地域出价中对不同的地域进行加价或减价。
• 计划时段：检查计划时段是否合理且符合目标客户的活跃时间，避免投放无效或低效的时段。计划时段可以在推广计划中的时段设置中修改，也可以在推广计划中的时段出价中对不同的时段进行加价或减价。
• 关键词出价：检查关键词出价是否合理且符合关键词的竞争程度和转化概率，避免出价过高或过低，影响排名和效果。关键词出价可以在推广单元中的关键词管理中修改，也可以在推广单元中的关键词出价中对不同的关键词进行加价或减价。
• 创意标题：检查创意标题是否简洁明了、吸引人，并突出产品或服务的独特优势，避免使用无意义或误导的词语，影响点击率和转化率。创意标题可以在推广单元中的创意管理中修改，也可以在推广单元中的创意优化中使用百度提供的优化建议。
• 创意描述：检查创意描述是否清晰有力、有说服力，并补充产品或服务的详细信息，避免使用无意义或误导的词语，影响点击率和转化率。创意描述可以在推广单元中的创意管理中修改，也可以在推广单元中的创意优化中使用百度提供的优化建议。
• 创意链接：检查创意链接是否正确有效，并指向与创意内容相关的转化页面，避免使用错误或无效的链接，影响展现和转化。创意链接可以在推广单元中的创意管理中修改，也可以在推广单元中的创意优化中使用百度提供的优化建议。
• 转化页面：检查转化页面是否与创意内容一致，并提供清晰的转化目标和行为引导，避免使用复杂或无关的页面，影响转化率。转化页面可以在推广单元中的创意管理中修改，也可以在推广单元中的创意优化中使用百度提供的优化建议。
• 账户规范：检查账户是否符合百度竞价推广平台的规范和要求，避免使用违规或敏感的内容，影响账户的审核和展现。账户规范可以在百度竞价推广平台的帮助中心中查看，也可以在百度竞价推广平台的质量检测中进行自检和优化。

账户上线

账户上线是指在账户检查无误后，提交账户审核并开始投放广告。具体包括以下几个方面：

• 账户审核：提交账户审核后，百度竞价推广平台会对账户进行人工或机器审核，审核通过后，账户才能正常展现。账户审核一般需要1-2个工作日，如果遇到节假日或特殊情况，可能会延长。如果审核不通过，需要根据审核结果进行修改并重新提交。
• 账户投放：账户审核通过后，账户就会开始投放广告，并根据设置的预算、地区、时段等参数进行展现。账户投放后，可以在百度竞价推广平台上查看账户的数据报告和效果分析，并根据数据进行优化调整。
• 账户优化：账户投放后，需要定期对账户进行优化，以提高推广效果和投资回报率。账户优化包括以下几个方面：关键词优化：根据关键词的展现、点击、转化等数据，对关键词进行增加、删除、分组、出价、匹配等操作，提高关键词的质量和效果。
• 创意优化：根据创意的展现、点击、转化等数据，对创意进行修改、添加、删除、测试等操作，提高创意的吸引力和说服力。转化优化：根据转化的数量、质量、成本等数据，对转化页面进行修改、优化、测试等操作，提高转化的概率和效率。账户规范：根据百度竞价推广平台的规范和要求，对账户进行检查、修改、优化等操作，保证账户的合规和稳定。

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