sem技巧手把手教你做数据分析
你是否经常为了SEM数据分析而头疼你是否觉得数据分析是一件既复杂又枯燥的事情你是否想要掌握一些简单有效的SEM技巧，让你的数据分析变得轻松有趣
如果你的答案是肯定的，那么请继续往下看，小编将手把手教你如何做SEM数据分析，让你的SEM投放效果更上一层楼！
什么是SEM数据分析
SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎的广告系统，通过竞价排名等方式，让网站在搜索结果中获得更多的展现和点击，从而达到推广和销售的目的。SEM数据分析，就是通过收集、整理、分析和优化搜索引擎广告的各项数据，来评估和提升SEM投放的效果和效率。
为什么要做SEM数据分析
SEM数据分析是SEM投放的重要环节，它可以帮助我们：
- 了解用户的搜索意图和行为，找出最符合用户需求的关键词和创意
- 监测和评估SEM投放的效果，找出最优化的投放策略和方案
- 发现和解决SEM投放中存在的问题，提高SEM投放的质量和效率
- 预测和控制SEM投放的成本和收益，提高SEM投放的投资回报率。
如何做SEM数据分析
做SEM数据分析并不难，只要掌握一些基本的方法和技巧，就可以轻松地完成。以下是小编总结的一些常用的SEM技巧，希望对你有所帮助。
SEM技巧一：对比数据
对比数据是做SEM数据分析的第一步，也是最基本的步骤。通过对比不同时间段或不同维度（如计划、单元、关键词、创意等）的数据，我们可以发现SEM投放中存在的问题或变化，并找出其原因和影响。对比数据有两种常见的方式：
- 环比：即与上一周期（如上周、上月等）的数据进行对比，可以反映出SEM投放在短期内的变化趋势
- 同比：即与去年同期（如去年同月、同季度等）的数据进行对比，可以反映出SEM投放在长期内的变化趋势。
例如，我们可以通过对比本周与上周、今年10月与去年10月的数据，来观察我们的SEM投放效果是否有所提升或下降，并找出其原因。
SEM技巧二：收集数据
收集数据是做SEM数据分析的第二步，也是最重要的步骤。通过收集各种来源（如百度推广客户端、百度统计、百度搜索词报告等）和类型（如消费、点击、展现、对话、转化等）的数据，我们可以获得更全面和准确的信息，从而进行更深入和细致的分析。收集数据有两个要点：
- 关联数据：即将不同来源或类型的数据进行关联，以便于查看各项指标之间的关系。例如，我们可以将关键词报表、对话报表和转化报表进行关联，以便于查看每个关键词带来了多少对话和转化
- 追踪代码：即在每个关键词的URL后面加上一段特定的代码，以便于追踪每个关键词的效果。例如，我们可以在每个关键词的URL后面加上keyword=关键词，这样就可以在百度统计中看到每个关键词带来的流量和转化。
SEM技巧三：分析数据
分析数据是做SEM数据分析的第三步，也是最核心的步骤。通过分析收集到的数据，我们可以得出SEM投放的效果和问题，并根据目标和策略进行优化和调整。分析数据有两个维度：
- 计划层级：即从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。我们可以通过制作数据透视表，来查看各个计划的消费、点击、展现、对话、转化等数据，从而判断哪些计划效果好，哪些计划效果差，进而进行相应的操作。例如，我们可以暂停转化少或无转化的计划，把预算留给那些转化效果好的计划
- 关键词层级：即从一个较细的角度来观察账户，了解每个关键词的转化能力。我们可以通过制作四象限分析法，来查看每个关键词的消费和转化数据，从而判断哪些关键词效果好，哪些关键词效果差，进而进行相应的操作。例如，我们可以提高消费高、转化高的关键词的排名和出价，降低消费高、转化低的关键词的出价和匹配模式。
SEM技巧四：优化数据
优化数据是做SEM数据分析的第四步，也是最终的步骤。通过优化分析出来的数据，我们可以提升SEM投放的效果和效率，达到预期的目标和收益。优化数据有两个方面：
- 优化结构：即优化账户的结构和设置，使其更符合用户的搜索意图和行为。我们可以通过调整计划、单元、关键词、创意等元素的名称、数量、分组、匹配模式等，使其更清晰、合理和精准
- 优化内容：即优化账户的内容和表现，使其更符合用户的需求和喜好。我们可以通过调整关键词、创意、着陆页等元素的文案、图片、链接等，使其更吸引、有力和有效。
