百度竞价推广关键词优化怎么做

百度竞价推广关键词优化怎么做你是否经常为百度竞价推广的效果而苦恼你是否想知道如何通过优化关键词来提高推广的转化率和降低推广的成本如果你的答案是肯定的，那么请继续阅读这篇文章，小编将为你揭秘百度竞价推广关键词优化的方法和技巧。

什么是百度竞价推广关键词优化

百度竞价推广关键词优化，简单来说，就是通过分析、选择、添加、删除、调整、分组、匹配等操作，来提高关键词的质量和效果，从而达到提升推广效果和降低推广成本的目的。百度竞价推广关键词优化是一个持续的过程，需要根据数据和市场变化不断地进行调整和优化。

百度竞价推广关键词优化有哪些方法和技巧

百度竞价推广关键词优化的方法和技巧有很多，小编在这里总结了以下几点，希望对你有所帮助：

一、从需求出发分析和选择关键词

选择合适的关键词是百度竞价推广的基础，也是优化的前提。选择关键词时，要从用户的需求出发，考虑用户搜索时的意图、目标、问题、疑问等，以及用户所处的购买阶段。一般来说，可以将用户需求分为四个层次：品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。不同层次的需求对应不同类型的关键词，例如：

• 品牌需求：用户对品牌有一定了解或者注重品牌美誉度，搜索品牌名称或者品牌相关词，例如、案例等。这类关键词一般意向最强，转化率最高。
• 核心需求：用户有明确的产品或服务需求，搜索核心业务词或者核心用户词，例如网站建设、网站制作、网站设计等。这类关键词一般流量较大，竞争较激烈。
• 目标需求：用户有明确的需求目标，但还处在比较阶段，搜索疑问词、样式词、比较词等，例如网站建设多少钱、网站建设哪家好、网站建设公司排名等。这类关键词一般流量较小，但转化潜力较大。
• 意向需求：用户有一定的需求意向，但目标不够明确，搜索人群词、兴趣点词等，例如小微企业网站建设、营销型网站建设、网站建设教程等。这类关键词一般流量较少，但可以挖掘潜在客户。

选择关键词时，要根据自己的产品特性、行业相关性、服务相关性等进行筛选和匹配，同时要考虑用户搜索习惯和行为特征。可以通过以下几种方式来获取和扩展关键词：

• 百度官方工具：百度后台提供了关键词推荐工具、搜索词报告、下拉框提示、相关搜索等功能，可以帮助我们获取大量相关的关键词，以及关键词的搜索指数、竞争程度、平均出价等数据。
• 竞争对手分析：通过分析竞争对手的推广关键词、创意、着陆页等，可以了解竞争对手的推广策略和优势，从而找到自己的差异化和优化点。
• 个人经验总结：通过长期的推广实践和数据分析，可以总结出一些适合自己的关键词规律和技巧，例如长尾词、短语词、同义词、拼音词、错别字等。

二、合理地分组和匹配关键词

分组和匹配关键词是百度竞价推广关键词优化的重要环节，可以提高关键词的质量和效率，从而提升推广效果和降低推广成本。分组和匹配关键词时，要注意以下几点：

• 按照产品类别或者需求层次进行分组，每个计划下的每个单元内的关键词要保持高度相关性，避免混杂不相关的关键词。
• 按照不同的投放地区、时间段、预算等进行分组，可以更好地控制消费和监测效果，同时可以针对不同地区或时间段的用户需求进行差异化的创意和着陆页设置。
• 按照不同的匹配模式进行分组，百度竞价推广提供了精确匹配、短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛匹配等三种匹配模式，不同的匹配模式对应不同的流量和效果。一般来说，精确匹配流量最少，但最精准广泛匹配流量最多，但最杂乱短语匹配介于两者之间。选择匹配模式时，要根据自己的推广目标和预算进行权衡和调整。
• 合理地使用否定关键词和精确否定关键词，否定关键词是用来屏蔽无效搜索词的，可以有效地减少无效点击和消费。否定关键词可以通过搜索词报告来获取，并根据数据进行筛选和添加。否定关键词有两种类型：否定关键词和精确否定关键词。否定关键词是指包含该词的搜索词都不会触发推广结果，例如设置免费为否定关键词，则网站建设免费、免费网站建设等都不会触发推广结果。精确否定关键词是指只有与该词完全一致的搜索词才不会触发推广结果，例如设置网站建设为精确否定关键词，则只有网站建设这个搜索词不会触发推广结果，而网站建设公司、网站建设教程等还会触发推广结果。

三、持续地添加和删除关键词

添加和删除关键词是百度竞价推广关键词优化的常规操作，需要根据市场变化和数据反馈不断地进行调整和优化。添加和删除关键词时，要注意以下几点：

• 定期添加新的相关关键词，可以扩大推广覆盖面，增加流量和曝光度，同时也可以挖掘潜在客户。添加新的相关关键词，可以通过搜索词报告、竞争对手分析、百度工具等方式来获取，同时要注意关键词的相关性、流量、竞争度、转化率等指标，选择合适的关键词进行添加。
  • 定期删除无效的关键词，可以减少无效点击和消费，提高推广效率和质量。删除无效的关键词时，要根据关键词的点击率、转化率、成本、收益等数据进行判断，一般来说，以下几种情况的关键词可以考虑删除：
    • 点击率低于1%的关键词，说明这些关键词的质量较差，用户对它们的兴趣不高，不利于提高推广效果。
    • 转化率低于平均水平的关键词，说明这些关键词的效果较差，用户对它们的需求不强，不利于提高推广收益。
    • 成本高于收益的关键词，说明这些关键词的投入产出比较低，用户对它们的价值不高，不利于降低推广成本。
    • 与产品或服务无关或者负面的关键词，说明这些关键词可能会引起用户的误解或者反感，不利于提升品牌形象和口碑。