竞价员的数据分析方法
你是否经常为了竞价数据分析而感到困惑和无从下手你是否想要掌握一些简单而有效的竞价数据分析方法，提高你的竞价效果和效率
如果你的答案是肯定的，那么请继续阅读这篇文章，小编将为你介绍四种常用的竞价数据分析方法，帮助你告别数据分析没思路的困境。
竞价数据分析方法一：单个维度分析
这个方法其实很简单，就是针对不同的账户维度进行数据分析，然后找到具体的优化方向。可以进行分析的维度有：关键词搜索分析、时段维度分析、地域维度分析、渠道平台分析、产品维度分析等。我们拿渠道平台分析为例：
渠道平台分析：根据账户PC端和移动端各项数据的对比，进行数据分析，找到优化方向有针对性进行调整，比如下图：
从图中可以看出，PC端点击率比较低，就可以通过优化创意、提高关键词排名等来优化PC端点击率;移动端转化成本比较高，可以针对移动端进行降均价操作;同时还可以根据PC、移动端的各项数据，合理计划分配账户各渠道预算比例。
竞价数据分析方法二：效果倒推法
倒推是常用的数据分析方法之一，根据账户效果以及历史数据，将账户按照成交——线索——对话——点击——展现，进行推理找出问题的过程。比如：
你的目标线索量为1000个，线索有效率为80%，需要进行1250次对话才能完成;对话率为10%，则需要进行12500次点击;如果点击率为2%，则至少要625000次展现，才能达到既定的目标。
可以根据具体的数据进行对比，可以明确地指出哪一步出现了问题，然后就可以针对这一部分进行具体的优化。
竞价数据分析方法三：营销流程表的分析
想要了解一个账户最快的方法，就是看营销流程表，表格中的各项数据一目了然，可以真实地反映出账户的问题方向。营销流程表每天都在做，但是具体怎样进行数据分析呢营销流程表分析流程：
- 根据问题找到数字 找到影响效果的原因，找到需要优化的数字
- 分析选择优化方法 提价、放匹配、优化点击率等
- 根据变化验证操作 记录调整动作，根据变化验证操作
提到关键词四象限绝大多数竞价员都很熟悉，这是一种很经典的数据分析方法。它通过关键词的消费和转化效果，将关键词划分为四类，更方便于竞价员有针对性的进一步进行优化。具体分为哪四类呢
- 低消费，低转化 对于这类词，你首先要判断为什么没有产生对话，是展现量不够还是创意点击率太低展现量低就进行拓词、提价、放宽匹配，增加关键词的展现;如果是点击率低那就适当提高排名，针对创意进行优化。
- 低消费，高转化 这类词一般为账户核心词，也是竞价员需要重点关注的一类关键词，需要做的就是拓词、提价，增加这部分的流量。
- 高消费，低转化 这类词一般为垃圾词，但是也不能全盘否定，出现高消费低转化的情况时，先看页面或者流量是否有问题，及时规避无效流量。如果需要进行优化，可以首先提高转化量，然后降低消费。
- 高消费，高转化 此类关键词竞争比较激烈，相对成本也比较高，一般集中于热门及行业通用词，不可轻易降价。如果想要进行优化，可以控制均价，提高转化率。
当然，数据分析只是竞价工作的一个方面，还有很多其他的知识和技能需要你去学习和实践。
