SEM(搜索引擎营销)在现代营销中占据着越来越重要的地位。作为一种付费推广方式，百度竞价广告越来越受到企业的青睐，然而，很多企业在竞价过程中遇到了诸多问题，比如投放效果不佳、花费过高、竞争对手侵犯等等。面对这些问题，有不少企业选择将竞价托管给专业的SEM代运营公司。
百度竞价找外包公司托管，是企业主值得深思熟虑的事，费用是小，事关时间成本和公司营销策略是否正确的一件大事。欧哥马智库为各位企业主整理了四个维度作为评测托管乙方的参考。
一、看托管乙方是否有甲方行业经验
说白了托管乙方也是指认某个SEM操盘手去管理甲方公司竞价账户，操盘手是否了解或熟悉甲方公司行业或产品是直接影响整个账户的整体策划思路和后期优化的一个重要因素。
二、看托管乙方是否有账户整体策划的正确思路
接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。
正确的思路原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：
1、确定推广目标、受众人群、产品/服务定位
2、分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）
3、结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向
4、对已有账户熟悉各项历史数据表现，有必要重新规划调整方向。
三、看托管乙方是否有优质账户结构的能力(技术)
账户结构重点突出技术。要求对推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。
在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。
四、看托管乙方是否有数据统计的能力(技术+思路)
数据统计这块，偏重技术，要求 对Excel表格熟练透彻。
除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的，这也是做竞价最重要的一种专研，琢磨精神。
