首先是网站建设还是网站运营策划大多数企业建在前面，运营规划在后面。但在不影响竞争市场的情况下，理想的做法是两者同步，甚至在运营规划完成后再开始网站建设。毕竟网站运营规划不仅仅是网站建成后的运营优化，还包括网站定位、产品分析、用户群体、盈利模式。尤其是对于营销网站来说，对自己产品的市场分析对于网站定位和运营规划非常重要。
营销网站运营策划中的产品市场分析主要包括两个方面:
1.网站产品的市场份额。
2.网站产品市场覆盖率。
网站运营策划前，对产品市场进行调查分析。如果市场份额和市场覆盖面比较高，说明公司的产品销售和分销在同行业中占据主导地位，产品竞争力较强。在网站运营策划上，可以以市场优势为突破口，利用网络巩固品牌地位，塑造产品影响力。
如果调查结果显示市场占有率高，市场覆盖面低，说明公司的产品在某个地区比较受欢迎，有竞争力，但缺乏大规模的推广销售网络。在规划网站运营时，需要重点突破地域限制。
如果市场占有率低，市场覆盖率高。这说明公司销售网络强大，但产品竞争力弱。在后期的网站运营规划中，可以突出企业服务等配套产品，提升网络信息收集能力，辅助产品更新，提升产品竞争力。
如果市场份额和市场覆盖面都很低，说明公司的产品没有竞争力。在这种情况下，需要增加对竞争产品的分析，根据竞争产品的市场份额和覆盖面来规划网站运营，在网络产品上找到突破口。
要搞清楚公司产品的市场情况，需要对产品本身进行分析。网站运营规划中的产品分析主要包括三个方面:网站产品价格分析、网站产品销售能力分析和网站产品供应链分析。
根据网站产品的分析结果，设定网站运营规划的重点、难点、阶段和运营模式。营销网站需要上千的销售能力、沟通能力和转化率，所以必须对自己的产品有足够的了解和配合，避免运营和产品脱节。营销网站只有从自己的产品和市场出发才能完成高质量的网站运营策划，所以网站结构、视觉冲击、展示效果等等都是后期工作。
