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SEM优化百度推广账户计划单元搭建

襄助网络2周前 (10-25)网络推广27

  今天讲一下百度推广竞价帐户计划和单元搭建,关于百度竞价账户的层级,一个健康合理的账户一般包括:一个账户,至少2个计划,一个计划下面至少2个单元,每个单元5-15个关键词,每个单元至少2条创意。那么,在搭建账户计划的应该注意什么原则呢?搭建单元该遵循什么原则呢

  计划、单元搭建原则

  一、计划搭建原则

  1、按照产品建计划:每一个产品一个计划

SEM优化百度推广账户计划单元搭建

  例:顺风车计划

  代驾计划

  2、按照地域建计划:当业务覆盖非单一地域,并且不同地域间转化效果和竞争激烈程度差异明显

  例:顺风车-北京计划

  顺风车-二线城市计划

  3、按照时段建计划:产品在不同时段转化效果和竞争激烈程度差异明显

  例:代驾-晚间计划

  代驾-白天计划

  4、按照终端建计划:产品在不同终端转化效果和竞争激烈程度差异明显

  例:顺风车-移动计划

  顺风车-PC计划

  5、按照品牌建计划:自身品牌词计划、竞品词计划

  6、按照活动建计划:双11计划、滴滴打船计划

  7、按照行业建计划:行业词计划

  明行威张楷建议:

  1、账户搭建初期,必建计划

  A. 产品计划

  B. 自身品牌词计划

  C. 竞品词计划

  2、账户上线推广后,通过数据分析发现在不同地域,不同时段,不同终端竞争激烈程度和转化效果差异明显时,要做计划的细分。

  例:代驾计划(推广时间:9:00-24:00)

  变身:代驾-白天计划(9:00-18:00)

  代驾-晚间计划(18:00-24:00)

  3、当我们推广效果不错,想加大力度推广,覆盖更多的客户,加设行业词计划。

  二、单元搭建原则

  1、按照意义相近分单元

  例:打折机票 特价机票 优惠机票 半价机票

  2、按照语法结构分单元

  把疑问词单独划分

  例:打折机票 特价机票 优惠机票 哪儿有便宜机票

  3、按照关键词长度相近分单元

  关键词长度=关键词字数

  明行威张楷建议:最长的词和最短的词相比,超过4个字,单独划分单元

  例:打折机票 特价机票 优惠机票 超级优惠的特价机票

  4、按照关键词的数量划分单元

  一个单元下5-15个关键词

  最后

  百度推广账户计划、单元搭建的时候,如果划分得越细,在后期的优化过程中就越简单,同时广告头发效果也是越好的!!


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