SEM包括SEO和PPC。竞价代运营从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。竞价托管公司主要是根据客户现状、客户目标客户群体、客户对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。百度搜索竞价排名第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。 SEM拍卖托管服务是由企业广告主委托给SEM竞价广告后端账户的第三方搜索引擎营销服务提供商。 第三方SEM服务提供商将对SEM拍卖账户优化托管，优化质量，提高投资回报率，最终提高广告展示精度、各环节转化率和订单量的品牌曝光率。
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