1 交换链接的目的
(1)提高公关。这是交流环节根本的目的。如果你不知道PR值是多少，请看名词解释的底部。
(2)提高关键词排名。这也是目的之一，其重要性不必重复。
(3)增加网站的权重。这很重要，只有你的权重高，搜索引擎才会关注你。
(4)提高认识。这样更有针对性，对于一些特定的网站和特定的情况，都会达到这个效果。比如一个不有名的新站，如果能与新浪搜狐雅虎网易腾讯等大型门户网站联动，一定会提高其有名度和品牌形象。
(5)增加流量。增加的流量几乎可以忽略不计，但之所以写这个，是因为很多新人都有一个误区，认为交流友情链接是为了增加流量，所以在这里进行认真的更正。友情链接对改善流量几乎没有帮助。如果友情链接带来的IP会影响你网站的流量，这个网站是否有必要存在就很值得怀疑。其实，笔者刚学会建网站，也这么认为。
2 什么是好链接
(1)Alexa排名。Alexa排名代表流量。当然，也有人说很多网站的排名是通过作弊获得的。看到这一点毫无意义。有排名的网站不一定有流量，但没有排名的网站肯定没有流量。至于网站排名是否合适，目前还没有明确的标准，笔者认为不要低于自己网站的排名太多。
(2)PR值。这代表了网站的权重。只有通过与高权重网站交换链接，我们才能增强自己的权重。一般来说，只要对方的PR值高于一定高度，就可以交换。不过，笔者认为至少4个是一个很好的环节。
(3)能见度。对方网站应在行业内具有有名度或影响力。
(4)关联。对方网站的主题内容应与本网站有一定的关联性。
(5)网页快照。对方的网页快照时间，尽量在3天内。
(6)条目数。首先，搜索引擎收录的数量与网站实际内容的数量，不应相差太大。其次，其他站点在百度和谷歌收录的数量不要相差太大，这可以参考其同类网站在不同搜索引擎中的收录比例。
(7)更新速度。对方网站的内容应该每天更新。只有当网站每天更新时，搜索引擎才会关注它，用户才会喜欢它，并将其与价值链接起来。
3 需要注意的雷区
(1)虚假公关。一般来说，虚假公关是利用公关劫持技术骗取公关价值的一种手段。但鉴别也很容易，网上有很多识别工具。
(2)出口链接太多。即使对方的PR值是10，但如果有上百个链接，其实对你也没有意义。
(3)链接到内页。坚决不做页内链接，页内链接往往毫无意义。因为特殊的链接页面，不会每天更新，而且通常链接页面没有很高的PR值。
(4)JS链接。这是无法改变的。搜索引擎根本看不到JS中的内容。搜索引擎看不到，这意味着链接无效。
(5)不要更改没有PR值的页面。我之所以写这篇文章，是因为很多新人认为只要对方网站有公关，跟他换任何一个页面都是有效的。事实上，事实并非如此。我们必须直接用PR值与对方的页面交换。请不要笑。的确，许多新人都有这种误解。
4 如何获取访问链接
(1)个人关系。新网站没有公关价值，没有排名，没有流量，所以没有人愿意和你一起改变。所以这个时候只能靠个人关系，有时候为了生存，只能把面子放在口袋里。
(2)QQ群。添加更多相关网站组并在组中交互。也许我们可以聊出一些免费的链接。
(3)特殊链接站点。现在有许多网站和论坛专门交换链接。
(4)资源交换。如果你得不到链接，你就得想办法交换资源。比如你的写作风格很好，那就帮别人写一篇软文，换一个链接。
(5)购买链接。如果以上方法都不管用，你就得为此付出代价。现在有很多环节，价格也比较透明。一般一个高质的PR5环节，100多元，差价几十元。购买链接时要注意以下几点：
A 一次不要买太多。很容易被K买走。
B 不要试图购买低质量的廉价链接。
C 在PR值更新前一个月购买，这样可以省下两个月的钱。
D 当PR值被提起时，快速将一些高质量的链接改回来。购买链接后花费的时间太长了。
5 相关名称说明
(1)外链指非本地站点之外的链接。从外部网站到自己网站的所有链接都称为外部链接。
(2)什么是PR值：PR值的全称是PageRank，网页的层次技术。这是谷歌用来评估网页“重要性”的一种方法。级别从1到10，10是满分。PR值越高，页面就越受欢迎(也越重要)，它在搜索引擎中的排名也会更好。
(3)什么是网站权重：搜索引擎给网站(收录网页)一定的权限值，对网站(收录网页)的有名性评价，一个网站权重越高，在搜索引擎中所占比例越大，在搜索引擎中排名越好，提高网站权重，不仅有利于网站(收录主页)在搜索引擎中的排名更高，而且可以提升整个站点的流量，因此增加网站的权重非常重要。
简单说来，权重是网站在SEO中的重要性，有名性。权重不等于排名，但权重对排名影响很大。全站权重的提高有利于内页排名。
(4)什么是网页快照：一般来说，网页快照是搜索引擎收录的网页的备份，其中大部分是文本。这将保存网页的主要文本内容。这样，当网页被删除或连接失败时，用户可以使用网页快照来查看网页的主要内容。因为快照主要是关于文本内容的，所以要加快访问速度。
