一品牌与网络营销
一些国家的市场营销协会对品牌的定义是: “品牌是一种名称属性标记符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
二品牌推广与网络营销的关系
随着网络在人们生活中的影响力的进一步扩大，企业意识到网络营销对于增强企业竞争力的重要作用，通过一系列品牌推广的战略树立企业品牌在消费者心目中良好的品牌形象，最终形成消费者对企业品牌持续消费的行为和较高的认可度。
三网络营销模式下品牌推广的存在问题
1网络营销模式下品牌推广认知度的局限
一方面，从目前大多数企业对实施网络营销战略的认知程度看，认知度不高的现象仍普遍存在。另一方面，认知度不高的原因还表现在企业对网络营销模式的实施效果存有疑问，尽管近年来以网络传播为主要模式的个人网络营销成功案例已屡见不鲜，但企业成功的案例相对较少，且缺乏足够的组织网络营销模式可以借鉴。因此，企业对在网络模式下实施品牌推广战略存在着诸多方面的顾虑，如时效性地域性排他性等。
2网络营销模式下品牌推广的战略定位问题
随着网络时代的高速发展，中国网民数量的急剧增长也为企业的网络营销创造了足够广阔的空间，但企业仅仅凭借创意实现一夜成名的初衷很难得以真正的实现，究其原因，企业缺乏对自身产品和品牌做出正确的定位是关键所在。
3网络营销模式下品牌推广竞争力的缺位
品牌竞争力是企业参与市场竞争的核心竞争要素之一，网络营销模式下实施品牌推广的关键是品牌的知名度美誉度忠诚度的构建和维护。企业在实施网络营销模式下的品牌推广时应重点关注选择合适的品牌元素丰富的营销手段的使用完善网络交互功能增强消费者对企业产品的体验能力。
