中国乡村旅游兴起于20世纪90年代，到了21世纪，乡村旅游已经蓬勃发展，形式多样，由原来的单一的经营模式转变为多元化的经营模式。特别是近几年国家大力提倡乡村旅游的发展，乡村旅游景区如雨后春笋，在全国各地迅速生根发芽。
尤其是在旅游成为人们休闲生活的一种方式之后，节假日期间知名景区人流如织，有的景区竟然一票难求，比如暑期十一黄金周的九寨沟敦煌莫高窟等世界知名景区。这样的状况无形中激发了人们对集短途经济娱乐度假体验回归为一体的旅游产品的迫切需求，由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。
旅游营销渠道是否畅通,直接关系到旅游景区的生存与兴衰,是景区发展的重大问题。这里所说的景区营销渠道,是指旅游产品从旅游景区向游客转移过程中所经过的各个中间环节连接起来而形成的通道。它的起点是旅游产品生产企业(景区),终点是旅游消费者(游客),中间环节包括各种代理商批发商零售商以及其他中介组织和个人,我们可以将其统称为中间商。
由于旅游产品是一种特殊的商品,它具有季节性无形性生产与消费的异地性等特点,因而也就决定了旅游产品生产与旅游消费需求之间不可避免地存在时间和空间上的差异。如何解决这种差异并节约社会劳动,就需要营销渠道即中间商发挥出将旅游景区与游客连接成通道的作用。
在旅游市场上,没有哪一个企业能够拥有全部或者足够的控制权,只有建立起完善的营销渠道,才能为景区提供方便的销售网络,使景区能够快速发布有关旅游产品的信息,及时受理并协助解决顾客的投诉,在景区与游客之间搭起一座沟通的桥梁。良好畅通的营销渠道,还能帮助景区进行促销活动,促使景区及时向游客提供咨询和建议,使游客可以及时购买或提前预定旅游产品,从而实现游客购买行为的发生。同时,营销渠道系统还可以加强景区与景区之间景区与各旅游企业之间的合作,提高其竞争力。
