一份完整的策划书至少应包括如下内容：1前言2市场分析3战略或重点4目标群体或诉求对象5网站建设6预算及分配7效果预测。
当然，策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1前言部分，应简明概要地说明网站的任务和目标，必要时还应说明网站的主要内容。这是全部计划的摘要，它的目的是把要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳。
2市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）网络前景分析（2）网络现状分析（3）目标受众分析（4）预期效益分析撰写时应根据分析的结果，说明网站自身所具备的特点和优点。并指出目标受众的爱好和偏向。如果有可能，也可提出后续的改进或建议。
3战略或重点部分，一般应根据定位和市场研究结果，阐明策略的重点，说明用什么方法在网站受众心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激受众多次登录网站，可以增设宣传活动计划，写明活动的目的策略和设想。
4诉求对象或目标部分，主要根据网站定位和市场研究来测算出对象有多少人。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在受众的需求特征和心理特征生活方式和消费方式等。
5网站建设部分，要详细说明网站建设与管理的具体细节。撰文者应把所涉及的技术软硬件要求网站结构人员管理等方面详细说明。
6预算及分配部分，要根据网站策略的内容，详细选用情况及所需费用最好能制成表格，列出各项费用。
7效果预测部分，主要说明按照计划实施预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写策划书时，上述七个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划宣传建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写策划书一般要求简短。避免冗长。要简要概述分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练易读易懂。
