1就是能做到即时性
热点的时效性并不会很长,甚至很多只有一两天的寿命,然后就被新的热点所取代。在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期,因此不管如何借势,都必须能够紧跟热点。最好用的方法,就是经常去看热搜榜。
2找准借势的形式
想要突破第二层境界,到达创造新热点的层面,这是最直接的方法。热点采用的是文字形式,在借势的时候就可以用图片视频音乐等形式体现。但考虑到即时性,海报是首选的形式。这是因为海报制作起来相对简单,文案+图片的组合,就能图文并茂的传递产品与热点的关系,达到借势热点的效果。
3与品牌产品高度契合
软文营销借势,要高度与品牌的营销策略配合。仅仅依靠简单的复述事件,或者找出一两个关联点,是远远不够的。真正的做法,应是发现和总结热点事件背后的问题;或分析这些问题,或发表看法,从而推导出与自身的紧密关系。软文营销借势,对于品牌宣传产品推广是十分有利的。但只是简单地借势,通常难以取得良好的效果。提升借势的境界,巧妙地进行热点事件的借势,才能获得最大的效果。