从有了互联网之后,中国就已经进入到消费升级时代,这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道。有了更加丰富的选择,可以更加便捷去选择商品,按照自己品质消费需求去判断什么适合自己,什么不适合自己,这都是消费升级。
消费升级和新零售所形成的改变带来的可能是机会,也可能带来问题。对于企业,最有挑战的问题是:传统的营销套路变得越来越无效,和消费者建立关系越来越难。
很多企业为了应对市场竞争,不断陷入到同质化产品过度供应的困境中,而在消费者越来越追求个性化消费的消费升级时代,企业必须要进行营销模式的调整了。
引入目前新型的社群营销,就是企业面对消费升级的很好的调整办法。在社群中,用户属性高度集中,粘度也相当高。找到合适的产品对应社群进行营销,将收获前所未有的价值。