优化与其它的推广不式不同，因为其周期长，力求网站的用户体验与搜索引擎的自然排名，从而得到流量，而其它推广方式只需要砸成本就可以了。但优化并不是一件所见既所得的工作，企业优化网站时经常会遇到一些关键词优化了很长时间都没有反应的情况，有些时候反而还会下降，这种时候不可钻牛角尖，不妨把注意力放在其它的关键词上面，及时变通才有出路，一味的去优化一个大词可能到最后会颗粒无收。那么究竟该怎么变通呢
首先列出网站要优化的所有关键词，不管是有排名的，还是没有排名的，根据排名将其列一个表出来，比如某些关键词有排名，将其分成一个类，没有排名的分成一个类，建立网站优化的关键词数据库，这样一来，也就大致确立了网站优化的方向，只要有了方向，下一步的优化工作要做什么就自然浮现出来了。统计完以后，针对那些已经有排名并且优化不上去的词单独制定优化方案，并且要控制不必花过多的精力放在这些词上面，而是要把注意力放在其它词上面，就是统计出来的那些没有排名但有价值的词。这些关键词包括两种，分别是冷门关键词与长尾关键词。
寻找冷门关键词时优化过程中不可缺少的一项工作，冷门词与平常的关键词一样，特征是比较短，辨别方法是寻找那些指数低的词，通常在搜索引擎中没有多少指数，但是指数低并不代表没有人搜索，这些词将是网站的主关键词到达瓶颈之后的主要变通对象，因为指数低，那就相对的意味着优化难度低，只要稍加优化，但可初见成效，并且能给网站带来相应的流量，在激烈的竞争下既然称之为冷门词，那么是要花一点心思去挖掘的，这一点并不容易，如果同行也在挖掘并优化这些词，那么冷门词也会快速变成热门关键词，而优化所能做的就是在其变成热门词之前优化上去并站住脚跟，抢得先机才能找到出路，在竞争中才能占据主动权。
然后是网站的长尾关键词，如果说冷门词是一种长度较短的词，那么长尾词则是相对较长的词，这种词往往可以长到连成一句话，有时还会带上语气词，就像平时说话一样。这种词虽然长，并且没有什么指数，但是搜索量并不低，并且根据人们的搜索习惯来说，搜索词的字数越多也就说明形容的事物越具体，从这些关键词搜索而来的流量也就更加的精准，如果说搜索短词来的用户是50%的目标用户，那么从长尾词而来的流量则是百分之百的目标用户。
从优化的难度方面来说，这种词有时只需要网站优化公司的一篇文章便可占据一定的排名，所以当优化网站的主关键词没有效果时，不可钻牛角尖一直优化，反而容易适得其反浪费时间，及时变通将注意力转移到其它方面，比如冷门词或长尾词上去，使优化变得有意义。
