众所周知，优化的本质归根结底就是改善网站的体验，同时顺带着促进词的排名，虽然词的排名是多数企业所优化的目标，但是词还关系到用户的体验，是网站体验的一部分，要清楚用户会用什么词来到网站，哪些词用的频率多，哪些词虽然比较少人用但是来的流量却是准确的，这些都是算在体验之内。
在优化网站时如果搞偏的词的方向，就算有人来浏览网站，那么也会因为与自己实际的目的不同而离开网站，毕竟对于中文来说，同一个词也可以表达不同的意思，所以理想的方式是根据用户的体验与优化对应的难度系数来寻找关键词，这样既不会因为优化有难度而看不到效果，又不会因为难度低冷门而没有流量。所以要把握这其中的一个度，做到不偏向任何一方。词一千千万，寻找词的过程也就如同那大浪淘沙一般，那么哪些词才是优化所需要的呢让我们来看一下。
一根据自己的内容也寻找要优化的词，决定要优化哪个词的过程无非有两种，一种是企业正在做的业务或是产品，根据这些内容来确定一些词来优化，这一种情况把词固定在了一定的范围内，比较容易寻找，比如说做某个产品，那么就以这个产品的名称为关键词开展优化工作即可，这看起来理所当然，这一种就是先有内容再有词。
还有一种就是先有词再确定内容，一些企业往往空着手，啥也没有，就想让自己的某个词获得排名，于是先把词定下来，再满世界的去寻找相应的内容补充到网站上，这一种情况往往是因为没有自己的内容，网站上的内容也就很难去做到原创级别。所以首先从用户的角度来想，网站能否给用户什么样的内容，以这些内容为基础总结出要优化的关键词，而不是根据某些词去复制粘贴内容，虽然结果是相同的，但是在体验方面有所差别。
二当根据内容限定出一个区域后，就会有一些词浮现出来了，这些词根据热度的不同会有高有低，热度通常是指这个词在搜索引擎的搜索频率，当一个词被用户搜索的次数越多，也就说明这个词的热度越高，当这种词有排名之后也就意味着搜索这些词的用户有机会访问自己的网站，但这是大家都能明白的道理，既然大家都知道，那么也都会去优化这些词，相应的这个时候就会有很多优化人员会将这种词作为关键词去优化，人一多也就形成了一种竞争趋势。
排名的位置可以看作为一种有限的资源。通常只有排在首页的网站才会有可观的流量，但是只有10个位置，争的是不可开交，所以对于企业来说，与其去争这些词的排名不如安心的去挖掘一些热度比较低的词，虽然热词是由于搜索的人多才会热，但词也是网站体验的一部分，并不代表不热的词搜索的人就少，相应一些利于体验词通常都不是什么热词，所以对于优化来说寻找其它词也是一种另辟蹊径的方法。
