网站优化的成败与否和选择关键词有着很大的关系，如果关键词选择过热，有可能费了九牛二虎之力也不会见到效果，而选择的关键词过冷，客户很少使用这样的词搜索，即便优化到首页也是没用，当然对于优化来说选词决定难度与网站方向。
关键词的选择的前提是找到有搜索量的关键词，很难在搜索网页中排在首页，此时也不能确保搜索这些热点关键词的人都是目标用户。如搜索房子的客户肯定很多，如果公司要想在房子这个关键词上排在首页，估计没有几十上百万的推广成本是很难做到的，并且也不能确保搜索的人都是想买房的。
每个行业项目都会有大量的关键词，不同的用户搜索习惯也会不一样。如果采用指数很大的词，优化上会相对有些吃力，但如果关键词密集度太低，被搜索引擎抓取的几率也会减少，因此建议根据自身产品适当关键词的选择，此时还要注意避免关键词堆积的情况出现。
小白在做关键词发掘的时候，经常只关键词关键词搜索量，一般关键词的选择搜索量高的，运营一段时间，发现网站没有任何流量，在关键词的选择的时候，另外一个关注点需要评价关键词的竞争度。
一个网站能够设置的关键词都是有一定限制的，通常来说，普通的公司网站关键词的选择差不多几十个就差不多了。而后在这几十个关键词当中再选出三五个目标关键词，那么选择出来的重点关键词有几种策略可以进行选择。
当我们把握了搜索引擎的原理及搜索引擎的排名条件等，关键词可以说是决定于网站的内容。很多新网站一上线就乱选词，比方选择一些很宽泛的词，有些词过于宽泛不能有效转化流量，而且竞争力也十分大，新建站点要短时间做起来是天方夜谭的。因此新站关键词的选择第一个原则就是要量身定做，尽量选择一些本行业的长尾词，这样既减轻工作压力，并且做上去也能够带来很多有效流量。
经常听到一家企业的网站在搜索引擎上排在了前几名，业务量随之猛增到本来的10倍。而另一家公司排名同样也在前几位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差别原因显而易见，就是前一家企业选择了正确的关键词，然后者则犯了致命的错误。正确关键词的选择对公司网站营销的成败是多么重要。
网站做好后，在搜索引擎和搜索引擎里购买关键词进行一定的推广是可行的，由于前期网站没什么用户，为了快速提升用户和信息量，需要做一些关键词推广，此时做了关键词推广的话，搜索引擎网站更简单收录自己的网站，对以后的发展更好，因此前期建议做几个月的关键词广告。
关键词要与网站的业务具有关联性，选词决定难度与网站方向，选词可以通过某些工具来实现，比方关键词选择工具，搜索引擎的相关搜索，搜索引擎下拉框等。这些词都是客户常搜索的，是经过用户的输入次数和频率，通过识别而后发送出来。在关键词的选择的时候，需要以客户可能的搜索语言和习惯为出发点，对于那些比较偏门的词是没有人搜索的，这类词尽管能获得好的排名，然而很难形成转化。
