竞价托管工作既需体力亦需脑力，调整优化账户完成上级任务的同时，需深入分析数据，探寻推广过程中呈现的问题，如展现量低转化量低等，并提出相应的解决方案或优化策略。
一展现量低的原因
1. 关键词选择：推广人员未能充分考虑用户或转化角度，关键词选择偏差或过于生僻，忽略了词性的相关性。建议从客户角度出发，精心挑选关键词。
2. 匹配方式：部分推广人员过于依赖短语同义，或为了节省成本而选择精准投放，导致展现量不足，点击率低下，质量度也难以提升。建议采取广泛低价设置，如28比例分配。
3. 时间限制：商家在不合适的时间段投入广告，或在流量高峰时段资金不足，导致广告被暂停。建议实施24小时监控，如医疗行业的三班倒模式，避免广告投放效果不佳。
4. 地域限制：商家在投放时段设置上过于限制地域，未能根据企业服务产品业务覆盖周边广告服务范围，导致推广效果受到影响。
二CTR低的原因
1. CTR概念：CTR=点击量/展示量，展现量低导致点击量也低，进而影响点击率。
2. 创意问题：SEM创意缺乏吸引力，点击量低，影响CTR。提高创意撰写能力是提升CTR的有效手段，有助于降低CPA，实现SEM推广效果。
3. 否定关键词：未对无效关键词或与产品无搜索关系的词组进行屏蔽处理，影响推广效果。建议精准投放关键词，提高ROI。
4. 优化排名：排名问题影响CTR，建议在优化排名的同时稳定排名，避免过于追求排名提升或出价过低。
5. 其他问题：整体账户问题广告投放模式单一缺乏创意动态投放未利用企业百科和问答等营销手段，均可能导致CTR低。这最终会影响广告投放效果。
