如果展现和点击率都很正常，但是竞价转化率很差，这可能表明你的广告吸引了用户点击，但在用户点击后，他们并没有完成你预期的转化行为，比如购买产品注册服务等。在这种情况下，你可以考虑以下几种策略来改善竞价转化率：
优化目标页面：确保点击广告后用户进入的目标页面与广告内容相关，并且页面设计友好易于导航。优化页面加载速度提高页面内容的相关性和吸引力可以帮助提高转化率。改善广告内容：审查广告文案图像或视频内容，确保它们准确地反映了你的产品或服务的价值主张，并能吸引目标受众。
你可以测试不同的广告变体，以确定哪种类型的广告效果最好。优化关键字和定位：审查你的关键字和广告定位是否与你的目标受众匹配。可能需要调整广告投放的地理位置设备类型或时间段等因素，以更好地定位你的目标受众。改进转化路径：简化转化路径，使用户能够更轻松地完成转化行为。
减少转化过程中的步骤和障碍，可能会提高转化率。例如，简化购买流程或注册过程，减少填写表格的步骤等。提高营销材料的质量：确保你的产品或服务真正能够满足客户的需求，并提供高质量的客户服务。口碑和客户满意度对于提高转化率至关重要。优化竞价策略：重新评估你的竞价策略，可能需要调整每次点击的出价或采用自动出价策略来更好地匹配你的广告预算和业务目标。进行A/B测试：通过A/B测试不同的广告文案目标页面关键字等因素，以确定哪些因素对转化率产生最大影响，并据此进行优化。
通过综合考虑以上因素，并持续监测和优化你的广告活动，你应该能够改善竞价转化率并提高广告ROI。
