SEM(Search Engine Marketing，搜索引擎营销)确实包含竞价推广这一形式。SEM竞价推广是一种通过竞价的方式，让企业网站在搜索引擎中获得更高的排名，从而提高网站流量吸引更多潜在客户的一种网络营销方式。具体来说，SEM竞价推广主要包括以下几个环节：
关键词竞价：广告主通过选择与企业产品或服务相关的关键词，并设定出价，参与搜索引擎的竞价排名。当用户搜索这些关键词时，搜索引擎会根据广告主的出价广告质量点击率等多个因素，来决定广告的展示位置和排名。
广告创意优化：广告主需要制作吸引人的广告创意，包括广告文案图片等，以提高广告的点击率和转化率。
竞争对手分析：了解竞争对手的投放策略和效果，有助于广告主调整自己的投放策略，提高推广效果。
实时调整：广告主可以根据广告效果实时调整关键词出价广告创意等，以达到最佳的推广效果。
数据支持：SEM竞价推广可以通过数据分析工具，帮助企业了解用户行为转化率等关键数据，为优化推广策略提供依据。
SEM竞价推广的优势在于其精准性灵活性和可衡量性。通过关键词定位，广告主可以精准触达潜在用户;同时，广告主可以根据自己的预算和需求，灵活调整投放策略;此外，每一次点击每一次转化都能被精确追踪，让广告主清楚知道每一分钱的投入都去了哪里。
然而，SEM竞价推广也面临着一些挑战，如关键词竞价的激烈竞争广告质量的不断提升要求等。因此，广告主需要不断学习和实践，优化推广策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
综上所述，SEM是包含竞价推广在内的搜索引擎营销方式，通过竞价排名广告创意优化等手段，提高企业在搜索引擎中的曝光度和转化率。
