SEO优化的目的是提高网站的搜索引擎排名，以增加网站的访问量。它通过优化网站的内容结构和链接等因素来实现自然排名的提高，无需直接付费。SEO优化的优点在于其成本相对较低，关键词排名更稳定，且搜索引擎通吃，能在无形中吸引更多的有效访问者。然而，SEO优化需要花费大量的时间和精力，关键词数量有限，且见效慢，一般难度的词需要1-3个月的时间，难度更大的词则需要更久的时间。
SEO优化和竞价之间存在明显的区别，主要体现在以下几个方面：
实施方式：SEO优化是通过优化网站的内容结构和链接等因素来提高自然搜索结果中的排名，无需直接付费。而竞价推广则是通过付费模式来实现，广告主需要投放广告购买关键词排名等方式来获得流量和曝光。
成本：SEO优化的成本相对较低，虽然需要长期的持续努力和时间才能见效，但一旦网站在搜索引擎中获得了较高的排名，就可以持续吸引有机流量，无需额外的付费。而竞价推广的成本相对较高，每次点击或展示都需要支付费用，且点击成本也相对较高。
流量稳定性：SEO优化一旦网站做到一定排名后，只需要保持即可，除非做了违反搜索引擎规定的事，不然排名是不会有太大波动的，流量相对稳定。而竞价推广则需要开通账户充值广告费，一旦广告费烧光或预算达到，广告就会立即下线，流量也就没了。
排名速度：SEO优化关键词排名需要一定时间，并且需要持之以恒，内容需要定时更新。而竞价账户设置好后排名就可以立马上线，上线后流量也就随之而来，见效速度比较快。
信任度：SEO优化的网站被搜索引擎爬虫抓取，自然排名较高，用户会认为排到快照前面的网站是更专业的，会更信任这些他们认为更“有实力更专业”的网站。而竞价排名的位置是标有“广告”二字的，某些人是不相信广告的。
排名稳定性：SEO优化是通过站内外不断的优化而排上去的，只有我们的操作不出现很大的失误，那么网站的稳定性是挺高的。而竞价排名的稳定性是通过不间断的广告费来支持的，一旦广告不足，那么排名就会立马消失不见。
效果展现：SEO优化的数据反馈不如竞价推广的具体和及时。我们可以清楚的看到各种数据：消费展现点击等，通过调整数据达到最佳状态。
针对性：SEO优化不是针对某一类具体的人群，而是面向的是所有搜索者。而竞价推广可以制定投放地区投放的时间，可以让点击进网站的潜在用户更加精准，避免浪费广告费。
综上所述，SEO优化和竞价之间存在明显的区别。企业可以根据自身的实际情况和营销目标，选择适合的推广方式。
