搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。搜索引擎优化是SEO(SearchEngineOptimization)的汉译。
SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益，SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。
对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。
一选择搜索引擎
互联网进化到今天，搜索引擎已经多样化。搜索引擎不再只是PC时代谷歌百度那样单一的通用型搜索引擎。搜索引擎已经发展出各专业类别的搜索：图片搜索视频搜索地图搜索学术搜索等。同时，搜索引擎还内置在各类门户和入口之中，淘宝微信APP应用商店等。
搜索引擎不同，其搜索结果页的排名算法规则也不同。这致使同一个搜索词，在不同搜索引擎结果页上的排名不同。因此，优化的时候就应当思考：我们应当优化哪个搜索引擎
客户会用哪个搜索引擎搜索在搜索引擎多元化的今天，客户使用的搜索引擎可能与想象的不一样。企业应当调研客户的搜索引擎使用习惯，并基于此选定客户的一个或若干个主流搜索引擎作为优化的对象。
二关键词类型
关键词的分类有很多种，按照不同分类方法，会得到不同类型的关键词。
分类方法：
a热度分类：热门关键词一般关键词冷门关键词
b长短分类：短尾关键词长尾关键词
c主副分类：主要关键词辅助关键词
d其他分类：泛关键词别名关键词时间关键词错别关键词问答关键词
我们将其中较为常用到的两种关键词提取出来，核心关键词和长尾关键词。
1核心关键词
核心关键词，指经过关键词分析确定下来的网站核心关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。
核心关键词具有这些特征：
a核心关键词一般作为网站首页的标题。
b核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。
c核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
d搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
e网站的主要内容围绕核心关键词展开。
2长尾关键词
指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。
长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。
三挖掘筛选关键词
关键词经过筛选，也就确立了后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于精确性流行性和竞争性三项指标
关键词清理：剔除不相关，不合适的关键词。
关键词归类：将具有共性的关键词进行归类。
1精准性
精准性指的是关键词精准符合目标客户的程度。目标用户是传统营销理论的一个词语，指的是当前的主要销售和述求对象。目标客户集中搜索的关键词，无疑也应是搜索引擎优化的关键词。
依据精准性筛选关键词，具体应考虑以下四项要求：
a关键词应精准适配目标客户所在的消费阶段的搜索需求。
b关键词应精准适配目标客户所在的细分市场。
c关键词应精准反应目标客户所在客户链位置的搜索需求。
d关键词应精准反应目标客户特定决策角色的搜索需求。
2流行性
关键词筛选的第二个准则是流行性。流行性越高的词，流量越高优化价值越高。探测关键词的流行性显然是一个技术活，需要有不同的分析软件，同时，消费者在移动终端上的搜素习惯也与在个人电脑上的习惯不同。消费者在移动端上更倾向于口语化动作化直接化的用词。
3竞争性
关键词筛选的第三个准则是竞争性。竞争性体现了有多少对手在竞争这个关键词的自然排名，以及相对于这些对手的竞争优势。
关键词即是一条搜索路径，又是一条竞争跑道。要判断关键词的竞争性，企业应该看看这个词的搜索结果页上排名前的那些网站，从链接的网页内容上分析它们为什么排名靠前。
四优化排名
排名优化是SEO的一种方式，采用搜索引擎优化技术优化搜索引擎排名的位置，一般采用竞价等竞价手段让排名靠前，或采用seo技术手段，优化网站源代码符合搜索抓取规则。
1站内优化
网站上线之前，做好站内优化，站内优化直接影响网站的收录情况。一般情况下，影响排名的站内因素有：
a关键词没有定位好。要让关键词明确，适当的给关键词加粗，斜体，引起蜘蛛的注意，并且在站内做好锚文本加上指向首页的连接。
b首页权重被内页连累。每个内页都要有关键词做锚文本指向首页，将权重传递给首页，内页做好关联连接即可。另一个增加首页权重的方法，就是次导航。将关键词布局在次导航，并且至上首页，这样可以很好的提高网站首页的权重。
2静态页面文章
静态页面一直是搜索引擎比较喜欢的，会加速收录，一般做网站的人都喜欢选择静态页面。做好静态页面的文章更新，最好的方法就是原创，当然伪原创也是有效方法。
a如果是伪原创，在页面的头部插入图片，加上alt标签，这个会让搜索引擎认为是原创的内容，提高文章的收录，有利于排名。
b每个静态页面下均加入次导航，做好关键词锚文本指向首页。
c在更新的文章中间，多次加入网站关键词并且适当加粗，加上链接指向首页。
3友情链接交换
交换友链一直是网站排名优化的工作内容之一，不可缺少。一个高权重的友链不但可以带动网站的权重，并且对排名有非常大的帮助，有时甚至会直接冲在首页。可以看出，友链是很重要的一个外链所在。一般在交换友链时，需要考虑的因素有：
a查看对方的pr值是否比你低。鉴于交换友链的出发点，不会跟比自己pr低的网站去交换友链的。
b查看对方页面的收录情况。一般情况是找收录量大的网站做友情链接。
c查看对方快照更新情况。看对方是否及时更新，还有最近的收录情况。
d查看对方的外链情况。包括友链和外链，友链一般超过30个，就不要再交换了，因为这样意义不大。查看对方外链的收录量，一般选择外链收录多的网站交换。
e查看对方网站是否被处罚过，如果被处罚过，交换友链就没有必要了，因为对方网站可能被屏蔽状态或者没有好的排名。
f找一些权重比较高的友情链接平台，输入网站关键词和连接，既是一个外链，也可以让别人找到你，增加交换友链的可选择性。
4原创软文推广
原创软文推广，一直是最好的外链推广方式，可以再做好外链的同时，还能增加网站的流量及品牌形象。
a软文的内容范围比较广，不一定要写跟网站相关的内容，只要写出来对别人有帮助，大家感兴趣的，适当的在文中加入网站的连接和关键词就行了。
b将软文放在一些知名度高，基本也是权重比较高的网站上发布，这样带来的人气是很高的，推广的效果比较明显。
c每篇软文的关键词要有所区别，加入的数量不要多，可以在结尾的时候加上一个就行了。
软文最好是每天一两篇，这样做提高网站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。
五优化着陆页
1什么是网站着陆页
网站着陆页就是用户真正访问的页面。这个页面一般要具有一定的引导性，又叫引导页。在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。
一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键词（或短语）做过搜索引擎优化的。着陆页也称落地页面或者转化页面，英文landingpage。是指访客通过关键词或者其它流量渠道到达网站的第一个页面。
2为什么要进行网站着陆页优化
对于一个网站来说要想获得更多的流量仅仅靠首页那几个关键字是远远不够的，都想通过优化好内页来获得更多精准的流量，此时就要想办法将内页在搜索引擎中获得较好的排名，也就是将内页优化成为网站的着陆页面使其成为整个站点的流量入口。
3如何进行着陆页优化
a网站相关原创软文的撰写
企业站原创内容的撰写，都是至关重要的，那么如何来做好软文的撰写呢在撰写软文之前得对网站相关关键字进行分析研究。
比如：网站优化的是SEO网站，那么我就以关键字SEO为整个网站的核心关键词来拓展更多的长尾关键词，并将所拓展出众多的长尾关键字构建词库，后面就以该长尾关键字为主题来撰写相关软文。
软文撰写之时注意关键字的布局及密度，将该软文的主题表达清楚，如有相关插图再配上图片已达到图文并茂的效果更利于用户体验，并在软文中适当做好相关锚文本优化，注意锚文本不要做得太多一般1到3个就差不多了。
具体根据内容的字数而定，至于能够原创到什么程度这就因人而异了。
b合理构建网站内部链接结构
网站的内部链接结构的合理建设越来越重要了，特别是对一些大型网站，做好网站内部链接结构至使整个网站结构形成蜘蛛网状结构，让蜘蛛的爬行抓取畅通无阻，使其网站收录增加，同时相关内部链接做得好还可以起到积累权重的作用。
虽然内部链接投票与外链相比没有外链效果强大，但是内部链接是自己可控的，是最为稳定的，从量变到质变将会对提升关键字的排名也有重要的作用，特别是大型网站，因此要想获得内页为着陆页，内部链接不可忽视。
