小编发现大多数的竞价员还是处于这个状态：有展现，有点击，但是没有咨询量。也就是说咨询转化率很低，意味着对话成本很高，投入产出比很低。相信绝对多数的竞价员都在为这个问题困扰。通过长时间的积累和总结发现，其实还是有提高转化率的方法的，那么sem怎么优化关键词来提高转化率
一创意和关键词的相关性
导致这个问题基本上有两个原因，一是账户结构不合理，把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高对话成本偏高等不好的现象。
二关键词和着陆页面的相关性
这个是被大部分竞价员忽视的一个问题，搜索匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的，所以大多数竞价员没有去理会，最终导致的效果就是有点击没有咨询。
三着陆页面和访客心里的相关性
当访客搜索某个关键词进入到网站之后大多都是带着问题来的。如果说着陆页面没有能够解决访客的问题，他会觉得这个页面是没有价值的。大多数人也会关掉浏览器离开。着陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道：哪些人会搜索这个关键词，他进入到这个页面一个最想获得的信息是什么用什么样的吸引力吸引访客咨询这涉及到消费者心理用户体验着陆页面的设计技巧。
相信通过对三个相关性的解释，大家可以根据自己账户的实际情况来判断一下，在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题，并且予以优化和改进。
