外部链接，又名“反向链接”或“导入链接”，是通过其它网站链接到你的网站的链接。站内的优化链接可以自己控制，站外优化主要即为外部链接建设。因此，想做好SEO优化，外链操作需遵循的原则有以下。
1.难度越大，价值越高
实际操作过SEO优化的人都知道，原创内容和外部链接是两个难点，都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。
一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客新闻网站论坛获得链接，需要与对方站长联系多次。有时不能上来就要求换链，还要先与对方交朋友互相帮助，有了一定交情后要求换链，才能变得自然而然。
一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你相信你之后，才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，SEO优化才越有效果。
2.内容是根本
“内容为王，链接为后”是SEO优化行业的老生常谈。之所以说“内容为王，链接为后”原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，所以最后其实无法获得高质量的外部链接。
就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。想要让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上下不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐，没有高质量的内容，获得的链接就只能是交换购买或垃圾链接。
3.内容相关性
寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个SEO优化人员来说是非常重要的。
4.链接来源广泛
SEO优化中，一个正常的网站不可能全是好的链接，进行外部链接建设时，也应该大致使外部链接构成自然随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。这里所说的来源包括：网站种类链接位置各种PR值高的链接不同域名IP地址新旧网站等。
