SEO的自然排名是搜索引擎固有的排名，是基于搜索引擎算法的自然排列结果。在各种网络营销手段中，SEO是性价比最高的营销手法：成本低针对性强，用户认可度高。SEO是电子商务平台，企业网站等各种以营利为目的，或是宣传推广信息提高品牌知名度，宣传公司品牌的网站都必须使用的一种营销手法。下面来分析SEO的利与弊。
1. 自然排名优势首先自然排名一般比竞价排名的点击率更高，其次自然排名给人一种品牌的效果，更容易给人信任感。排名稳定持久，从长远看，自然排名优化费用远远低于竞价排名费用，相比其他网上网下营销形式，费用低，投资回报率高。自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击量是竞价排名的两倍以上。
2. 自然排名的劣势排名不是自动的，需要网站管理人员的SEO以及内容的提升。自然排名是需要时间才能出效果的，而竞价排名的速度却是很快的，如谷歌5分钟就可以搞定竞价排名了。
3. 竞价排名的优势充值后再设置关键词价格即可进入百度排名前10，位置可以自己控制。关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广。关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，都可以进入前三甚至第一。
不继续支付费用排名会立即消失，关键词竞价的费用越来越高，长期看护费用不低，相互竞价导致每次点击价格窜升，存在欺骗性点击，使广告预算增加。竞价排名不仅取决竞价，还与点击量有关，如果竞价广告不能产生高点击率，可能会被终止。目标用户对广告有天然的屏蔽性，更愿意点击自然排序。
如果网站想要长期稳定地发展，并且想让网站给企业带来长期的效益，那么网站应该在建站的初期就开始考虑优化的发展方向，这也是目前最常用的为网站带来流量的网站策划之一。
专业的SEO可以提升企业网站的形象。
企业网站的关键字完全可以通过SEO来做，而且同样可以做到非常稳定，效果明显。
关键词增值效益，专业的SEO可以把初期做上去的几个关键词扩展到几十甚至几百个关键词，那么后期的效益就不言而喻了。
只有这样的网站才是一个企业所真正需要的，而不是短期的百度竞价排名带来的效益能够相提并论的。
