选择恰当的关键词是SEO最具有技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO优化走向正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划链接结构外部链接建设等重要的后续步骤。
1.目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。
SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也起到了一些作用，能带来少量的流量。
但是这样的做法早已过时，网站需要的不仅仅是流量更应该是有效的流量，可以带来转化的流量，靠欺骗性的关键词带来访客却不能转化。对网站或者公司来说，毫无疑义，这样的排名和流量不是资产，而是负担，并没有什么卵用。
2.搜索次数多，竞争小。
很显然，最好的关键词就是搜索次数很多竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，又保证流量最大。可惜现实并不是这么理想。大部分搜索次数多的关键词也是竞争大的关键词。不过，我们通过关键词挖掘，扩展，列出搜索次数及竞争程度的数据，还是可以找到搜索次数多竞争相对小的关键词。
3.主关键词不可以太广泛。
这实际上也是通过前面两点的推论。关键词过于广泛竞争力太大，所花的代价也相对要高，搜索意图也不明确。那么转化率也将降低。当然，如果你的公司是本行业的佼佼者，那么也不必客气，不用把行业通称词留给别人，虽然这个的流量与长尾总流量相比，可能只占很小的比例，但把这种词做上去更关乎品牌。
4.主关键词不可以太特殊。
太特殊太长的词，搜索次数将大大的降低，甚至不会有人去搜索，不能作为网站的主关键词。太特殊的关键词一般包括公司名称品牌名称等。所以网站的主关键词或者说网站的核心关键词既不能太长太广泛也不能太短太特殊，那么就需要动动脑找一个平衡点。
5.商业价值。
不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量优化难度长度相同，也会导致不同的转化率。在做关键词研究时，SEO优化人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，我们通过常识就可以判断出不同词的够买可能性。
够买意图强烈，商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。
